Lowe & Partners Worldwide, a través de su presidente para Latinoamérica, Peter Minnium; y Draft, agencia líder en servicios de marketing integrado, anunciaron que BTL, la firma de comunicaciones below the line de Agulla & Baccetti, pasará a llamarse BTL/Draft Argentina. El inicio de la operación en Argentina llevará la presencia global de Draft a 30 oficinas en 24 países a través de los cinco continentes. Argentina es el segundo país de la región en el que hace pie Draft, ya que en diciembre del año pasado desembarcó por primera vez en Latinoamérica cuando se instaló en Brasil. La expansión en la región prevé que antes de que termine el 2004, Draft también instale oficinas en México, Chile, Colombia y Venezuela. El cargo de director general de BTL/Draft Argentina será ocupado por Claudio Sordó, quien se estaba desempeñando a la cabeza de BTL desde su fundación en 1997. El equipo de Draft se completa con Claudio Albornoz como director de proyectos y una persona más en el área creativa, que será anunciada en pocos días más. Este afiliación de BTL con Draft en la Argentina forma parte de una serie de acciones similares realizadas en todo el mundo, luego de que en 2003, Lowe y Draft, agencias miembro de la división Partneship del grupo Interpublic, anunciaran que estaban forjando una alianza global bajo el nombre de Lowe + Draft. No hay planes de fusionar las dos marcas en Argentina o en otro país del mundo. Es más, en Argentina, BTL pagará a Draft un royalty basado en resultados por el uso de sus herramientas y know how. También participó de la conferencia de prensa, Sid Liebenson, vicepresidente de Draft, quien tendrá a su cargo por estos días capacitar al equipo de BTL, en Bariloche, para aportarle todas las técnicas y métodos propios de Draft. Vale destacar que Draft invertirá 2 millones de dólares en training en los próximos 12 meses en todo el mundo, ya que el modelo de negocio básico de Draft debe ser igual en todas partes. "El re-branding de BTL no es simplemente un cambio de nombre. Draft es una de las agencias de servicios de marketing más exitosas del mundo, líder en desarrollo de modelos propietarios para CRM. Creo que sumando la experiencia que construimos en estos años bajo el nombre de BTL, más las herramientas que nos aportará Draft vamos a alcanzar un servicio de excelencia y acorde a las necesidades del mercado en los tiempos que corren", señaló Sordó. El titular de BTL/Draft Argentina agregó que el mercado argentino actual está en franca recuperación y que los clientes que no hicieron nada durante estos dos años de crisis deben volver a entender al consumidor argentino, que por cierto, ha cambiado mucho. "Tenemos que convertir a los consumidores en clientes y Draft durante 25 años se viene especializando en adquirir, retener y fidelizar clientes", aseguró Sordó. Por su parte, Liebensen manifestó que en esta zona del planeta la economía está en crecimiento y por eso la idea de la compañía es expandirse en esta región. Se estima que gracias a la afiliación entre BTL y Draft y a los nuevos servicios que ofrezcan, el grupo Agulla & Baccetti recibirá este año un 25% más de ingresos. Para concluir la conferencia y demostrar hacia dónde se dirige BTL/Draft Argentina, Sordó retomó una frase de Howart Draft: "Algo maravilloso pasa cuando uno tiene las herramientas: triunfar". FOTO: De der. a izq.: Peter Minnium de Lowe, Claudio Sordó y Claudio Albornoz de BTL Draft Argentina y Sid Liebenson de Draft.