Los Astros de Houston contrataron a López Negrete Communications como su agencia de publicidad principal, tanto para el mercado general como para el hispano, para la temporada 2005 de la MLB (Major League Baseball). El éxito alcanzado por el equipo texano durante la pasada temporada así como la recontratación del legendario pitcher Roger Clemens, impulsó a los Astros a la búsqueda de una nueva actitud para la temporada que se acerca. Usando como plataforma el ímpetu de su participación el torneo como Wild Card de la Liga Nacional y el haber quedado a sólo un juego de llegar a la Serie Mundial, la agencia creó el lema y la campaña “¡Arrasando!” para generar entusiasmo y provocar un espíritu competitivo. “Nuestro desafío cada temporada es buscar nuevas y creativas formas de comunicar local y regionalmente nuestro mensaje de béisbol de los Astros”, indica Rosi F. Hernández, VP de desarrollo de mercado de los Astros. "Después de la emocionante temporada 2004, estábamos buscando algo que capturara ese ímpetu y estableciera el tono para esta temporada. Nos atrajo enseguida el concepto de “¡Arrasando!” creado por Lopez Negrete. Es audaz y agresivo y les hace saber a nuestros aficionados que estamos listos para luchar durante todo el camino a la Serie Mundial", concluyó. A los gritos Esta temporada, la comunidad de habla hispana de Houston gritará con gran entusiasmo: “¡Arrasando!” “¡Arrasando!”. Esta palabra despierta una actitud atrevida y llena de energía, que es de lo que esta campaña se trata. “Escogimos a López Negrete debido a su entusiasmo, su profundo entendimiento del negocio de mercadotecnia deportiva y su creativa forma de pensar al presentar a nuestros jugadores y a nuestra organización”, expresó Pam Gardner, presidente de operaciones comerciales de los Astros. “La campaña ‘¡Arrasando!’ es sencilla y captura la actitud competitiva y positiva del equipo. Es también algo de lo cual nuestros aficionados pueden agruparse a su alrededor y hacer suya. La manera en que la agencia ha ejecutado esta campaña logra un mayor acercamiento de los aficionados con los jugadores y la organización”, señaló. La agencia creará los anuncios impresos que aparecerán tanto en publicaciones en inglés como en español. López Negrete desarrollará también letreros para colocarse en el lugar, estandartes, anuncios gigantes para edificios, carteleras y anuncios de radio en inglés y español, y comerciales para la televisión en español. La agencia creará también piezas promocionales, como por ejemplo un calendario de 15 meses, diapositivas para cines, programas de bolsillo de la temporada, folletos y diseño de boletos. El otro equipo Alex López Negrete, presidente, director general ejecutivo y director general creativo de la agencia encabeza el equipo creativo formado por Guy Kirkland, director sénior de arte, Manuel Villegas, redactor senior de español y Doug Kline, redactor senior de inglés. “Es un honor formar parte del equipo de los Astros”, expresó López Negrete. “Nosotros mismos como aficionados, creemos que esta campaña captura la pasión del equipo, los aficionados y la ciudad. Es una oportunidad con la que estamos realmente entusiasmados, y con el trío de los Killer Bs, un ya sano Andy Pettitte y el liderazgo de Clemens, este año estamos ‘¡Arrasando!’”. López Negrete manejó la mercadotecnia para los Houston Rockets de la NBA entre 1985 y 1994, y para el entonces IHL Houston Aeros de 1994 a 1995 y en 1999.