"Cada semana, millones personas en todo el mundo me honran al permitirme entrar a sus casas para entrenar a sus perros a través del programa de televisión Dog Whisperer", dijo César Millán. "Me encantaría usar esta plataforma para informar a la gente acerca de la sobrepoblación de gatos y perros, la cual resulta en la muerte de millones de mascotas cada año en los Estados Unidos. La esterilización es uno de los actos de cariño más grandes de una persona hacia sus mascotas, ya que de esta forma se salvan las vidas de los animales, y, más que nada, se evitan nacimientos de animales que posiblemente carezcan de hogar en el futuro".
La Millan Foundation escogió a Lopez Negrete Communications por su visión estratégica y ayuda para identificar a los hispanos que tienen perros, y promover entre ellos la importancia de esterilizar a las mascotas. La agencia respondió a esta iniciativa ofreciendo sus servicios gratuitamente, y ayudó a la fundación a crear un programa de comunicación completo que incluye mensajes de servicio a la comunidad en radio y televisión, mercadotecnia masiva y un plan integral de relaciones públicas y comunitarias. Este trabajo busca crear conciencia sobre las consecuencias de la sobrepoblación animal, dentro de las cuales se incluye la muerte anual de más de 4.5 millones de gatos y perros en los refugios para animales, ya que no cuentan con espacio suficiente.
"Cathy y yo amamos los perros, y admiramos el trabajo que César ha llevado a cabo a través de los años", dijo Alex López Negrete, presidente, director general y director general creativo de Lopez Negrete Communications, Inc. "La sobrepoblación animal es un asunto de gran importancia que no se trata comúnmente en la comunidad hispana, por eso supimos que este era un proyecto decisivo, en el cual teníamos que involucrarnos sin demora. Tanto nuestra comunidad como los animales lo necesitan".
De igual manera, la Millan Foundation y Lopez Negrete comprenden que los hispanos en los Estados Unidos aman y tratan a sus mascotas como miembros de la familia, pero también desconocen en gran medida el problema de la sobrepoblación animal, la información y los recursos existentes en la comunidad para esterilizar a los perros y gatos. Una investigación realizada por Lopez Negrete comprobó que la población hispana es un sector demográfico abierto a aprender acerca de las consecuencias de no esterilizar a los animales, y está dispuesta a tomar la iniciativa para resolver este problema.
Algunos de los elementos que constituyen esta campaña son: mensajes de servicio a la comunidad en inglés y español para televisión, radio, y un plan de mercadotecnia que consiste en proyección de medios, relaciones públicas, comunicación social y programas comunitarios. La fundación se ha asociado con el canal National Geographic, el cual estrenará el anuncio en todo el país el 9 de julio, con una campaña en tres ciudades, en Houston, San Antonio y Los Ángeles. También se ha programado la realización de programas de trabajo a nivel regional y nacional durante los próximos dos años.
"El canal National Geographic tiene gran entusiasmo por estrenar el anuncio de César", dijo Chris Albert, vicepresidente de comunicaciones y relaciones de talento humano. "Después de haber trabajado con César durante seis años, sé cuánto le apasiona este tema, y me emociona apoyar su esfuerzo, aunque sea en una menor medida".
El mensaje está dividido en dos partes; en la primera, se hace una metáfora a través de unas pelotas de plástico de colores que representan cachorros que encuentran la crueldad, el peligro y la muerte mientras enfrentan la vida solos, sin protección y sin amor; en la segunda, Millán habla directamente con la audiencia y menciona que de cuatro a cinco millones de animales callejeros mueren cada año debido a situaciones similares, y que la mejor manera de evitar este problema es esterilizando a las mascotas de la familia.
Todos los servicios para realizar esta producción fueron donados por los siguientes patrocinadores: MPH Entertainment, Stage 101 Milagro Films, Texas Video & Post, Park Pictures, Production Wheels, Alex Ruby, Modernica Props, Mákine Studios, Yolanda Guillen, la Ciudad de Los Ángeles, Compass Locations Ltd., y FotoKem. La música que acompaña la versión en español del anuncio fue compuesta, producida e interpretada por el reconocido intérprete, productor y compositor Andrés Levin, ganador del Latin Grammy. Levin ha sido un gran colaborador de Lopez Negrete en varias campañas de publicidad ganadoras de premios para marcas como Dr Pepper, Kraft y otras.
Para la versión en inglés del anuncio en televisión, la compositora e intérprete ganadora del premio Grammy, Aimee Mann, ha permitido generosamente que se use su conocida canción "Wise Up", de la banda sonora de la película "Magnolia", producida en 1999, la cual fue nominada para ganar un premio Oscar, un Golden Globe y tres Grammy.
"La letra de esta canción de Aimee Mann es increíble y evocadora, y su tono emocional hace que sencillamente se convierta en la pareja perfecta de este concepto. También tuvimos el honor de que la señorita Mann nos permitiera de manera muy amable usar esta magnífica composición para apoyar esta causa", dijo López Negrete.
El equipo creativo de Lopez Negrete está formado por Alex López Negrete, director general creativo; Javier González Herba, vicepresidente de dirección creativa; Manuel Villegas, director creativo; Iliana Escalona, directora creativa asociada; Marlo Baker, director de producción audiovisual; Matías Lanzi, diseño de audio; Miguel Nogueras, director creativo asociado; Karen Kain, directora ejecutiva de arte; y María Arnedo, redactora publicitaria.
* Para apoyar la campaña, la Millan Foundation también ha creado la versión en español de su sitio web, que se puede visitar en: www.millanfoundation.org/espanol.
