La campaña Impress, creada por López Negrete, busca mantener el crecimiento en ventas que tuvo Chrysler, y su marca Dart, en 2013, y para ello ubica al nuevo Dodge aparte del resto de los autos compactos, insertándolo dentro de una nueva estirpe de vehículos, tal como sucedió con Dodge Charger.

En el comercial se evidencia un fuerte espíritu latino, lo cual está dado principalmente por el idioma y por la música utilizada. En referencia a este último punto, la cortina musical estuvo a cargo de Camilo Lara, productor del Instituto Mexicano de Sonido, quien utilizo el tema “Es-Toy”, lo cual se complementó a la perfección el con protagonista del spot, el cual parece ser el héroe de una película de acción o aventura.

Por otro lado, la dirección creativa del comercial recayó sobre Fernando Osuna, CCO de la agencia, mientras que la producción fue tarea de Letca, dando como resultado una pieza que exhibe todo el poder, la tecnología y el estilo que tiene el nuevo Dodge Dart.