En 2011, Ogilvy Latina, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Landia y Coca Cola Latinoamérica se llevaron los mayores reconocimientos. Y el de Ogilvy Latina es un ejemplo claro del movimiento y de los procesos de integración que se dan a nivel región, y de cómo el trabajo en equipo y el foco en la creatividad despertaron a un gigante que hace tres años estaba dormido. Por eso, en este número les presentamos las visiones de sus líderes: Gastón Bigio y Marcos Golfari, director creativo regional y CEO regional de Ogilvy Latina, respectivamente, quienes cuentan por qué fueron la Mejor Red de El Ojo 2011.
También una entrevista a Pablo Del Campo, presidente de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, la gran ganadora de El Ojo 2011.Una agencia que siempre es un contender en el escenario publicitario, y que además, tiene los mejores "batalladores": Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, directores generales creativos de la agencia, quienes también aparecen en este número.
Por su parte, Javier Sánchez Lamelas, director del Latin American Group de Coca Cola, quien fue conferencista en la última edición de El Ojo, ofrece su visión sobre los premios obtenidos por su empresa y cuenta qué son los "marketing beliefs" de la compañía.
En el Dossier Creativo José Miguel Sokoloff, es hoy, el presidente del Consejo Creativo Mundial de Lowe, además de coordinador regional para Lowe Latinoamérica y Chairman y director general creativo de Lowe SSP3, la agencia colombiana que fundó hace ya varios años junto a Francisco Samper y Humberto Polar. Sokoloff llegó a Buenos Aires para ser parte de la XIV Edición de El Ojo de Iberoamérica como Presidente del Jurado de Radio, pero también como conferencista. En la nota analiza todos los cambios y movimientos recientes, relata su experiencia como jurado de El Ojo y habla del Gran Ojo Directo que se llevó su agencia por Operación Navidad para el Ministerio de Defensa de Colombia.
En la sección Dossier Agencias Pablo Batlle, director general creativo de DDB Argentina junto a Hernán Jáuregui, opina sobre los logros que consiguió su agencia en la pasada edición de El Ojo, donde fue distinguida con el Gran Ojo Gráfica, entre otros temas. Por su parte Rodrigo Dávila, vicepresidente creativo de DDB Colombia, la agencia ganadora del Gran Ojo Innovador por El Código, el spot de Radio que desarrollaron para las Fuerzas Militares de Colombia, comentó cómo recibió los premios, dio su visión del festival y reveló cuál cree que es el reto para la publicidad colombiana. Siguiendo con la visión de los ganadores en El Ojo 2011 Isabel Ontoso, Chairman y CEO de Leo Burnett Iberia, la agencia ganadora de once premios en El Ojo 2011, entre ellos el Grand Prix de El Ojo Interactivo por Fiat Street Evo y un oro en El Ojo Promo por Sastretía Mr. Lee para Sony España; y el presidente de la Mejor Agencia de Perú y el Mejor Director Creativo del país en El Ojo 2011 hablaron con LatinSpots. Eduardo Grisolle y Flavio Pantigoso revelan cuáles creen que fueron los motivos que llevaron a De Perú for Perú a conquistar el Grand Prix de Contenido+PR en el festival. El presidente y el director creativo ejecutivo presentan a Young & Rubicam como una agencia "más estratégica que creativa" y revelan el pensamiento digital que abrazarán en 2012.
Cine 70, la productora que viene creciendo y expandiendo sus fronteras, fue elegida en El Ojo 2011 como la Mejor Productora de Perú, y su director, Ricardo Maldonado, fue premiado como el Mejor Realizador del país. Luego de haber producido De Perú for Perú, la campaña ganadora del Gran Ojo PR+Contenido 2011, Maldonado apuesta a convertir a su país en un hub de producción regional. A continuación, habla de su paso por El Ojo, del modelo de trabajo de la productora, que quedó en el quinto lugar entre las Mejores de Iberoamérica, y de los proyectos para 2012.
Esta edición también presenta la Campaña para comunicar su nueva identidad visual de Personal, para celebrar los valores centrales de la compañía: diversidad y flexibilidad. Este fue el final de un proceso en el que participaron TIRA, TBWA Argentina, Santo Buenos Aires y Landia, que comenzó en enero de 2011 con el lanzamiento del concepto "Cada persona es un mundo". En la nota Guillermo Rivaben, director general de Telecom Personal; Ignacio Nores, director de marketing de la compañía; Benito Nazar Anchorena, gerente de publicidad de la empresa; y Paul Belford y Georgina Lee, directores de TIRA, dan los detalles de la campaña.
Los anunciantes ganadores de El Ojo también están presentes. Luego de un año de fuerte crecimiento y expansión para la empresa, BGH finalizó el 2011 con el Gran Ojo Promo, por la pieza Narigones para promocionar una línea de aires acondicionados, Ezequiel Devoto, gerente de la División Hogar de la compañía, habló sobre lo complejo que fue llevar adelante la campaña por tratarse de una idea muy transgresora. Martín Sorrondegui, gerente de marketing de Volkswagen Argentina, habla del trabajo que resultó ganador del Gran Prix de Gráfica de El Ojo de Iberoamérica 2011, y del trabajo, realizado codo a codo junto a la filial argentina de DDB.
Cerrando la más completa cobertura de El Ojo 2011, LatinSpots realizó un repaso de lo compartido por los más grandes personajes del mundo de la publicidad latinoamericana y mundial en las conferencias que presentaron a lo largo de los tres días que duró el festival internacional que congrega el espíritu latino y lo proyecta al mundo. Además la primer mirada del evento publicitario más importante de la región, en una crónica detallada de premios, conferencias, muestras, proyecciones, stands, fiestas y los más altos debates de la industria iberoamericana, que al igual que El Ojo, no para de moverse. Y la opinión de los Presidentes del Jurado.
La Edición 103 se completa con el videoprograma, que trae la mejor publicidad de la región, y en este número en especial, la cobertura de la XIV edición del festival internacional El Ojo de Iberoamérica.
En esta oportunidad, el material incluye, a modo de presentación, un trailer con las mejores imágenes del evento: la votación de los presidentes del jurado, los encuentros, las conferencias internacionales, los workshops, el primer Foro Iberoamericano de Producción y las personalidades más destacadas del mundo publicitario. Todo lo que hay que saber para encarar preparados el año que comienza.
Por otra parte, el DVD contiene todos los comerciales ganadores de Grandes Ojos, máximo galardón del festival. Entre ellos se encuentran el caso De Perú for Peru (Contenido/PR), The case (Tercer Ojo y Ojo Virgen), Alentómetro (Vía Pública), History (Cine/TV), Operación navidad (Directo), El código (Contenido), Fiat street evo (Interactivo), República Popular do Corinthians (Campañas Integradas), y Globos (Producción Audiovisual). Además, los presidentes del jurado comparten cómo fue el proceso de selección de los Grandes Ojos 2011
Por último, este número también incluye una selección de los oros entregados en El Ojo Classic, que no habían sido presentados en ningún videoprograma de la revista.
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