Toni Segarra agranda la tapa de la edición con una entrevista para guardar sobre su carrera y el momento actual que vive con Alegre Roca, agencia que fundó junto a a Luis Cuesta. “Las agencias tradicionales van a tener que elegir si quieren seguir en el territorio de servicio o si privilegian la creativad”, es una de las definiciones de Segarra en la entrevista. La nota presenta también una serie de definiciones del creativo español que dio a LatinSpots a lo largo de sus 25 años. Toni, quien fue dos veces conferencista en El Ojo de Iberoamérica y jurado del Festival en varias ocasiones, será reconocido el próximo sábado 30 de marzo, con el c de c de Honor durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad Publicitaria, que cierra el c de c 2019, gracias a su extensa carrera y a su aporte a la calidad creativa de la industria española. Esta es la primera vez que este reconocimiento se le da a un profesional individualmente.
“Creo que es el premio más importante que he recibido nunca, y el más importante que recibiré. Mentiría si dijera que no lo deseaba, pero siento que me llega pronto, porque creo que a mi trayectoria aún le quedan unos años que van a ser interesantes en aprendizaje y en investigación. Y que lo recibo muy solo. La publicidad es un trabajo coral, y yo he construido mi trayectoria al lado de mucha gente de inmenso talento. Pero me siento muy honrado, muy orgulloso, y muy feliz. Aprendí el oficio en los anuarios norteamericanos e ingleses, y en esos libros supe quiénes eran las leyendas de mi oficio, en esas primeras páginas que honraban a los grandes maestros, los Hall of Fame, o los President’s Award. Ahora estoy ahí, lo que significa que mis colegas creen que alguna cosa meritoria he hecho durante estos años. Y también significa que me he hecho viejo”, afirma Toni.
Nuestra edición #147 presenta también en la sección Dossier Creativos con una entrevista a Ciro Sarmiento, CCO de Dieste, agencia que viene haciendo un trabajo multicultural en una industria en que los hispanos vienen ganando cada vez más protagonismo. Hablamos también para el Dossier Creativos con Pancho Cassis, el Mejor Director Creativo de Iberoamérica, en El Ojo 2018, quien decidió lanzarse a un nuevo proyecto en la industria, tras siete exitosos años en LOLA MullenLowe, la Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo.
En el Dossier Agencias, entrevistamos a Luis Miguel Messianu y a Álvar Suñol, de Alma; Tomás Ostiglia, el flamante CCO de LOLA MullenLowe; y a José María Roca de Viñals, VP y CCO de DDB España y miembro del Board Creativo de DDB Americas y del Worldwide Creative Council de DDB. Gustavo Lauria y Marco Vega, de We Believers nos cuentan, en la sección Agencias Independientes, todo sobre el desarrollo del proyecto nacido de Edible 6 Pack Rings, multipremiado en El Ojo y en Cannes, que ahora gana escala industrial para salvar la fauna marina de la contaminación. En la misma sección, Pablo Alzugaray, Presidente y CEO de Shackleton, revela un nuevo proyecto de la agencia, y hace un balance de lo que vio, hizo y conquistó con Shackleton, que cumple 15 años en 2019. Un lujo de reportaje es el que nos dio Leandro Raposo, hablando sobre la nueva e independiente The Cyranos luego de que comprara las acciones que pertenecían a la red McCann.
En la sección Regional, Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina, conversó con LatinSpots sobre el reciente Encuentro Regional de Planificación de Ogilvy en Bogotá, Colombia. Bautizado “It’s all about growth (Todo es acerca de crecer)”, destacó la visión de la red, así como la del holding de focalizarse en el capital humano. Además, el CEO regional, aportó su mirada sobre la situación de la industria, el balance de 2018 y objetivos planteados para 2019.
En la misma sección, David Coral, Presidente y CEO de BBDO España, Miembro del Board de BBDO Worldwide y Liaison Officer de BBDO para Proximity en Europa cuenta como viene desarrollando su trabajo en estas múltiples funciones, además de sus desafíos en España y Portugal, y las últimas novedades de la red, que viene enfocándose en la oferta de nuevos departamentos y servicios.
Susan Hoffman, Co-Directora Creativa Global de W+K, es la protagonista de la sección Internacional y nos brinda su visión sobre la industria, sus desafíos, el cambio generacional y el futuro de Wieden+Kennedy. Junto a Susan presentamos también una charla imperdible con Stephen Allan, CEO Global de Mediacom, quien habló con LatinSpots sobre la actualidad de la industria de medios, y resaltó el desarrollo y desempeño de la región latinoamericana con resultados y una expectativa de crecimiento prometedora.
Nuestra primera edición del año presenta además la visión de grandes referentes de la industria creativa de Estados Unidos y España, en dos Especiales para guardar. ¡Buena Lectura!
