En un mundo cada vez más polarizado, en alerta y convulsionado por una nueva guerra impulsada por Estados Unidos e Israel contra Irán, y atravesado al mismo tiempo por una acelerada transformación tecnológica, esta edición de LatinSpots pone el foco en el presente y el futuro de las industrias publicitarias de España, Estados Unidos Hispano -en el año del Mundial y con el ICE acechando- y Centroamérica y Caribe.

Con realidades y contextos diferentes, estas industrias latinas continúan creciendo y consolidándose a pesar de la incertidumbre global, las fusiones de holdings y el impacto que la adopción masiva de la inteligencia artificial ya tiene sobre el trabajo cotidiano. Más allá de las complejidades que atraviesa hoy el mundo, las industrias creativas de estos mercados siguen aportando valor desde el pensamiento, el talento y el criterio humano para construir conexiones relevantes entre marcas y consumidores con creatividad, innovación y sensibilidad cultural, en tiempos donde muchos parecen creer que la IA es la solución para todo.

En esta edición de LatinSpots presentamos dos notas de tapa. Por un lado, Founders: Latina, Independiente y Global, con una entrevista exclusiva a Checha Agost Carreño y Tanya De Poli, Co-Founders & CCO/CEO de Founders, quienes analizan los desafíos de comunicar en el contexto particular que atraviesa hoy Estados Unidos, especialmente para la comunidad latina. La otra tapa la protagoniza España, un mercado que vive un gran momento creativo, donde las agencias independientes van al frente y dinamizan la industria con creatividad, agilidad y criterio en un escenario súper competitivo.

La comunidad latina en Estados Unidos se consolida como una de las fuerzas más dinámicas y determinantes del país. Lejos de ocupar un lugar periférico, hoy redefine el centro de la escena cultural, como lo evidenció Bad Bunny con su histórica performance completamente en español en el Super Bowl. Sin traducciones ni concesiones, el mensaje es claro: la cultura latina es protagonista. Sin embargo, el actual contexto político endurece las políticas migratorias y aumenta la presión de organismos como el ICE, impactando directamente en la vida cotidiana y en los hábitos de consumo de millones de personas.

El resultado es un consumidor más cauteloso, digital y exigente, que prioriza marcas cercanas, empáticas y culturalmente relevantes en un contexto económico activo, aunque marcado por la inflación, la incertidumbre y las tensiones políticas asociadas a figuras como Donald Trump. En este escenario, la industria publicitaria hispana enfrenta un cambio de paradigma: ya no alcanza con adaptar mensajes, es necesario crearlos desde la cultura. La comunidad latina ya no busca inclusión simbólica, sino representación genuina. En un país con menos certezas, las marcas que logren construir confianza real y comprender este nuevo mapa cultural no solo ganarán relevancia, sino también pertenencia.

Por su parte, España atraviesa un momento de transformación y consolidación como hub creativo global. Mientras la economía muestra previsiones de crecimiento por encima de la media europea, el contexto internacional sigue imponiendo cautela sobre las inversiones. En este escenario, anunciantes y consumidores elevan la exigencia: invertir mejor, comunicar con relevancia y demostrar valor real.

La creatividad deja de ser solo expresión para convertirse en una herramienta concreta de negocio en un mercado donde producir contenido es cada vez más fácil, pero destacar resulta más difícil. La industria responde acelerando la adopción tecnológica -especialmente de la inteligencia artificial- y reconfigurando sus modelos de trabajo. En este contexto, las agencias independientes crecen y se consolidan gracias a estructuras más ágiles, enfocadas en las ideas y en la cercanía con las marcas, mientras los grandes grupos atraviesan fuertes procesos de fusión que expulsan talento y obligan a repensar estructuras.

Sin embargo, el verdadero diferencial no está dado por la tecnología, sino por el valor del pensamiento y del criterio humano: la capacidad de interpretar datos, comprender a las personas y generar propuestas culturalmente relevantes. Al mismo tiempo, los consumidores son cada vez más críticos y menos permeables a la publicidad tradicional. Exigen autenticidad, utilidad y experiencias que integren naturalmente lo digital y lo físico. En este contexto exigente, pero fértil, España reafirma su posición como una potencia de creatividad, talento y pensamiento estratégico.

A su vez, la industria creativa de Centroamérica y Caribe atraviesa una etapa de consolidación impulsada por mercados diversos, pero conectados por una misma realidad: audiencias cada vez más digitales, informadas y exigentes. En este contexto, la relevancia se vuelve indispensable y la creatividad deja de ser solamente una herramienta expresiva para transformarse en un factor estratégico de competitividad y construcción de valor.

Países como Panamá, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala y El Salvador muestran diferentes velocidades de desarrollo, pero comparten una misma evolución: ecosistemas publicitarios más ágiles, estratégicos y orientados a resultados. El talento local supo capitalizar las limitaciones estructurales para potenciar su capacidad de innovación, integrando creatividad, data y tecnología para desarrollar ideas con impacto regional y proyección internacional.

Este crecimiento también se refleja en los reconocimientos de la industria, donde la región continúa ganando legitimidad creativa. Pero más allá de los premios, el verdadero cambio aparece en la redefinición del vínculo entre marcas, agencias y audiencias: un modelo más colaborativo donde la autenticidad, la conexión cultural y la confianza se vuelven determinantes. En Centroamérica y Caribe, la creatividad ya no compite solo por atención, sino por relevancia sostenida en el tiempo.

Además de los Especiales incluidos en esta edición LS#191 -Estados Unidos Hispano, España y Centroamérica & Caribe- con las voces más destacadas de estos mercados, LatinSpots presenta entrevistas exclusivas a referentes clave de la industria creativa y publicitaria.

En Agencias Independientes conversamos con Carlos Sanz de Andino, Socio Fundador y Presidente Creativo de Darwin & Verne, quien reflexiona sobre cómo construir puentes entre marcas y consumidores a través de estrategia, creatividad y tecnología. Desde Nueva York, L&C -liderada por Gian Carlo Lanfranco y Rolando Cordova- comparte su visión sobre las ventajas de las agencias independientes: enfocadas, directas y conectadas culturalmente con una realidad donde lo latino ya es mainstream. Por su parte, Burns The Agency, elegida Mejor Agencia Independiente de España en El Ojo de Iberoamérica, consolida su posicionamiento con una propuesta versátil, conectada al negocio y con trabajos de alcance internacional.

En Dossier Agencias, conversamos con Isaac Mizrahi y Álvar Suñol, CEO y CCO & Co-Presidente de Alma, quienes profundizan sobre el momento de la industria publicitaria latina en Estados Unidos y el rol central de la cultura en la construcción de marcas relevantes. A su vez, MEL, liderada por Luis Miguel Messianu, continúa consolidándose como uno de los players más relevantes del marketing multicultural en Estados Unidos.

La nota a Garnier Agency -con Ana Chinchilla, Sergio Chinchilla y Nani Astúa- explora la etapa de consolidación y evolución que vive actualmente la agencia costarricense. Desde Panamá, Star5 reafirma su ambición regional apoyada en una cultura sólida, visión estratégica y resultados sostenidos, luego de haber sido reconocida como Mejor Agencia de Centroamérica y Caribe en El Ojo Local 2025.

Además, LOLA Madrid -reposicionada como boutique creativa independiente dentro de la nueva estructura de Omnicom- analiza junto a Tomás Ostiglia sus recientes conquistas internacionales, entre ellas dos Grandes Ojos obtenidos por “Sweeter than the sweetest” para Axe/Lynx y “Unwrap the summer” para Cornetto, además de presentar sus nuevos trabajos.

Recientemente nombrado CCO de BBDO Spain, rol que suma al actual de CCO de MRM Spain, Félix del Valle analiza en Dossier Creativos la nueva etapa que se abre para estas agencias tras la integración de Omnicom, compartiendo su visión sobre colaboración, innovación y talento como motores de impacto en el negocio.

Otro referente clave es Alejandro Di Trolio, flamante CCO de Cheil Spain, quien analiza el presente y proyecta el futuro de la industria mientras comparte el modelo de integración de su agencia. Desde Estados Unidos, Verónica Elizondo, CCO de Conill y nueva presidenta del Círculo Creativo USA, aporta su mirada sobre la fortaleza estructural de la cultura latina y los desafíos del mercado multicultural.

Shift Porter Novelli también participa de esta edición en la sección PR, consolidando su crecimiento regional a partir de un modelo integrado de relaciones públicas, creatividad, data y cultura, liderado por Óscar Solano y Rodrigo Castro desde Costa Rica.

Oriental Films, reconocida productora audiovisual uruguaya que anunció oficialmente su expansión a España en septiembre de 2025 con una nueva oficina en Madrid, consagrada Mejor Productora de Iberoamérica en El Ojo 2025, participa del dossier Productoras con una nota a Charly Gutiérrez (Socio Fundador/Director), Mauri Clavijo (Productor Ejecutivo/Socio) y la destacada realizadora Yupi Segura, que se consagró Mejor Realizadora de la región en El Ojo 2025, y es la primera directora en la historia del festival en ser elegida Mejor Realizadora de Iberoamérica tres veces (2022, 2023, 2025). La productora internacional Casta Diva se suma a este dossier. Cecilia Felgueras (CEO & Partner) de Casta Diva Group; Marcos Hernández, (Managing Director); y Carolina Legovich y Oscar Cabanas (Productores Ejecutivos) de Casta Diva Madrid, comparten un balance de su expansión en Europa con la apertura de su nueva sede en Madrid, anunciada hacia fines de 2024, realizada en alianza estratégica con la productora local We are Beauty. 

Sin dudas, el evento que captará la atención y la inversión este año será la Copa Mundial FIFA 2026. A lo largo de las entrevistas y artículos de esta edición, los principales referentes de la industria analizan las oportunidades y desafíos que el Mundial representa para marcas y agencias.

En Panamá, con su histórica segunda clasificación mundialista -único país de Centroamérica en lograrlo esta vez-, el torneo se convierte en un poderoso motor emocional, económico y cultural. En España, una de las máximas favoritas para ganar la Copa, el desafío para las marcas será ir más allá de la visibilidad y generar propuestas auténticas que conecten emocionalmente antes, durante y después del torneo.

Lo mismo ocurre en Estados Unidos, donde el fútbol encuentra en la comunidad latina uno de sus principales motores culturales. En un entorno saturado, el desafío ya no es solamente estar, sino conectar genuinamente y generar experiencias relevantes.

En Tendencias, compartimos la cobertura exclusiva para LatinSpots de Alejandra Muscolini y Gustavo Casaño desde South by Southwest 2026, el encuentro que convirtió nuevamente a Austin en epicentro global de innovación. Allí quedó claro un cambio de paradigma: la inteligencia artificial dejó de ser una herramienta para convertirse en una infraestructura que redefine negocios, creatividad y vida cotidiana.

Sin embargo, el gran consenso que atravesó SXSW fue otro: cuanto más avanza la automatización, más relevantes se vuelven el criterio, la ética y la sensibilidad humana.

En suma, esta edición reúne la mirada de los principales líderes de la industria publicitaria de nuestra región sobre cómo el contexto global, la guerra, la inteligencia artificial, las fusiones de Holdings, el crecimiento y nacimientos de las independientes y la próxima Copa del Mundo impactan sobre consumidores, marcas y modelos de negocio.

Además, en el VideoPrograma especialmente producido para esta edición, incluimos una selección de trabajos y piezas destacadas de estos mercados y también vinculadas al Mundial 2026.

En tiempos donde todo parece teñirse de IA -incluso la guerra- la mirada humana se vuelve más necesaria que nunca. Para poner criterio, pero también y fundamentalmente para poner ética. Y más allá de nuestra industria, quizás la gran pregunta que como sociedad debemos hacernos es ¿para qué tipo de futuro estamos desarrollando la tecnología actual? Y sobre todo, si ese futuro que se está construyendo será verdaderamente para toda la humanidad… o apenas para unos pocos, como parecieran intentar los involucrados en el "Escándalo Epstein" que involucra a personajes claves de la política de Estados Unidos y de los países centrales y a muchos de los milmillonarios que conforman el 1% de las personas más ricas del planeta, que según la ONG inglesa Oxfam, concentran el equivalente a la riqueza del 95% de la población mundial, y algunos de los cuales ya plantean el fin de la democracia y la libertad reemplazándola por el uso de la tecnología. Temas a reflexionar en este mundo que se está construyendo hoy.

Mientras tanto, los invitamos a que disfruten las miradas de los protagonistas de esta edición.

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.

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