Lu, la influenciadora virtual de Magalu, ganó un León de Plata en la categoría de Creative Effectiveness por la pieza "Lu From Magalu" en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2023. Es el tercer año consecutivo que Magalu recibe el premio mundial de publicidad. El trabajo es fruto de una colaboración con la agencia Ogilvy Brasil.

"El premio en esta categoría en Cannes es especialmente importante, ya que reconoce la coherencia y la eficacia creativa de la estrategia construida para Lu de Magalu", dice Pedro Alvim, gerente senior de medios sociales e influencia de Magalu. "Es el resultado de un trabajo de inteligencia colectiva, hecho con cariño por el equipo de social media e influencers de Magalu, con la ayuda de un increíble ecosistema de socios, como Ogilvy Brasil. Un caso que cuenta con el compromiso y la dedicación diaria para construir y liderar conversaciones relevantes para nuestra marca".

La categoría Creative Effectiveness premia el impacto medible del trabajo creativo. Las candidaturas a este premio deben demostrar cómo una estrategia eficaz basada en la creatividad ha alcanzado los objetivos empresariales elegidos, cómo ha generado resultados positivos en los clientes y cómo ha impulsado un impacto empresarial sostenible en el tiempo.

Durante el proceso de evaluación se tienen en cuenta varios criterios, que se ponderan de la siguiente manera: 25% idea, 25% estrategia y 50% impacto y resultados. Para ser elegible, el trabajo debe haber ganado o haber sido seleccionado en Cannes Lions en 2019, 2020/2021 o 2022.

Lu es una pionera a la hora de manifestar influencia virtual dentro del branding, a nivel global. A punto de cumplir 20 años, tiene una trayectoria memorable, que incluye haber sido entrevistada por Marília Gabriela, participar en el vídeo musical "Tem no Magalu" junto a Anitta, estar presente en el Carnaval de Salvador con Leo Santana y Gilberto Gil, y ser la primera influencer 3D brasileña en protagonizar la portada de Vogue. Actualmente tiene cerca de 32 millones de seguidores en todas las redes sociales, con seis millones sólo en Instagram y más de siete millones en TikTok.

La historia de Lu

Creada en 2003 como voz del sitio de comercio electrónico Magalu, Lu ha ido ganando terreno y construyendo una relación de confianza con su audiencia. De vendedora digital, que ayudaba a los clientes en el proceso de compra a través de contenidos, pasó a ser una celebridad virtual, que habla, baila, interactúa y se posiciona a favor de causas, como la lucha contra la violencia de género.

Magalu en el Festival de Cannes

Magalu ganó su primer León del Festival de Cannes en 2021. El León de Bronce fue para la campaña "Shopping Inside Songs", del proyecto Decifrei, ideado también por la agencia Ogilvy y realizado con Deezer para el lanzamiento de la categoría de instrumentos musicales de la compañía. La plataforma Decifrei permitía a los usuarios escuchar a sus artistas favoritos y, al mismo tiempo, comprar instrumentos originales y similares utilizados en éxitos nacionales e internacionales.

El año pasado, Lu ganó un León de Oro en la categoría Social e Influencers del festival. El galardón le fue concedido el mismo año en que fue nombrada la mayor influencer virtual del mundo por el sitio web Virtual Humans.org.