Luca Lindner, Director Regional de McCann Worldgroup para América Latina y el Caribe, se unió al compromiso del Tec de Monterrey de contribuir con la evolución profesional de sus egresados, al impartir la conferencia: “Tendencias Mundiales del Comportamiento de los Consumidores y el Uso de los Medios”, la noche del martes 13 de junio, en el Hotel Nikko de la ciudad de México. Durante su exposición, Lindner destacó la radical transformación, en un periodo muy corto, de las técnicas de publicidad y mercadotecnia, los medios y el uso que les dan los consumidores. Este cambio corresponde, en gran medida, a los avances tecnológicos que permiten a los consumidores seleccionar qué mensajes recibir. Los consumidores son más exigentes y demandan productos cada vez más específicos, además de que pueden elegir “evitar” recibir determinados mensajes, por lo que la adaptación de la industria de la publicidad debe involucrar un conocimiento más profundo de los mercados y el uso de medios alternativos para llegar a su target. De acuerdo con lo expuesto por el anterior Presidente de McCann Worldgroup México, el objetivo final de la publicidad, de cara a las nuevas tendencias de uso de medios, es “evitar ser evitados”, es decir, que el mensaje encuentre una manera de llegar al consumidor.