Luca Lindner, director regional de McCann Erickson Latinoamérica y Caribe fue uno de los promotores del cambio fuerte de la red en Latinoamérica. Las incorporaciones de Adriana Cury en Brasil y de Papón Ricciarelli y de Chavo D’Emilio a la oficina de Argentina marcan parte de su plan. “Tengo dos misiones en la red: convertirla en una empresa innovadora que sea líder en tamaño y creatividad y, además lograr que sea una red que trabaje de una forma integrada, buscando soluciones en todos los canales de comunicación posibles”, señaló Lindner, quien además, mantiene la presidencia de McCann Worldgroup en México. En esta nota, la opinión del ejecutivo acerca de los cambios en McCann: ¿Por qué elegió a Chavo D’Emilio y a Papón Ricciarelli para la filial de Argentina, y a Adriana Cury en Brasil?, ¿qué significan estos cambios en la red? -Chavo y Papón en Argentina y Adriana Cury en Brasil, son fuertes evidencias de que McCann está buscando lo mejor: gran creatividad que haga crecer el negocio de los clientes. Sólo hay que pensar en el trabajo realizado por Adriana para Fiat, en las piezas de Papón para Nike y en las de Chavo para Procter & Gamble. ¿Cómo fue el proceso de selección? -En los tres casos las gerencias locales de la red junto conmigo y el apoyo de Marcio Moreira y Jonathan Cranin realizamos la selección. Principalmente, las filiales locales identificaron a los candidatos y luego discutimos entre todos acerca de las necesidades de la región tanto en creatividad como en negocios. Finalmente, cerramos el trato en Cannes. ¿Cómo está McCann Erickson en Latinoamérica? -Brasil, gracias a Jens Olesen, Angelo Franzao, Helena Quadrado y Percival Caropreso, es la operación más fuerte que tenemos en la región desde cualquier punto de vista. Ahora nuestro trabajo se encamina hacia una nueva fase donde la creatividad y la integración jugará un rol muy importante. Argentina dará un gran giro y sorprenderá a todos por su profundidad y creatividad.