Washington Olivetto, Luca Lindner y Fernando Mazzarolo, anunciaron el nacimiento de WMcCann y señalaron que se trata de "una unión de sueños similares. Un casamiento basado en la comunión de ideas e ideas".

El proyecto de WMcCann tiene como ideología y principio no ser solo algo bueno para los que trabajan en él. Ambiciona mucho más:

Pretende generar altos índices de felicidad per capita para todos los que se relacionanen directa o indirectamente con la agencia. Sean clientes, colaboradores, proveedores o simplemente consumidores.

Pretende reencender el orgullo de los profesionales de publicidad de todo Brasil y la admiración que los profesionales de todo el mundo simpre tuvieron por la publicidad brasileña.

A continuación, la entrevista exclusiva con Luca Lindner:

-¿Qué significa esta fusión con W Brasil?

-Es una noticia muy importante para el mercado brasileño y también para McCann en toda la región. En Brasil porque unir a una agencia con la historia y el tamaño y la creatividad de McCann esto es un hito porque en general McCann no se une con otra agencia. La respuesta del mercado ha sido increíble. Además, el hecho de nombrar a Olivetto como CEO regional es otro hito porque es un cambio muy importante.

-¿Por qué eligieron a W / Brasil?

-McCann tenía un problema estratégico en Brasil, porque en toda la región tiene una gran cantidad de clientes locales y eso lo lleva a un liderazgo importante.  En Brasil eso no pasaba. Analizamos el mercado y vimos que de los 30 anunciantes más importantes de Brasil, 29 trabajan con agencias locales. Fue claro que para crecer en Brasil teníamos que tener clientes locales y para conseguirlos teníamos que tener una agencia socia local. Por eso pensamos en W/Brasil en una agencia tan tradicional como esa. WO es el mito más grande la publicidad latina, un hombre con una trayectoria ética, creativa y empresarial impecable. No tiene conflicto con los clientes. Además, WO quería abrir una nueva etapa de su agencia.

-¿Cómo se dará la fusión en relación a los equipos y a las oficinas?

-La gente de W llegará a San Pablo a nuestras oficinas y la gente de McCann llegará a las oficinas de W en Río de Janeiro. En relación a los equipos, juntos vamos a ser 350 personas y no hay ningún plan de reestructuración. Trabajaremos todos juntos.

-¿Por qué uno de los principios propuestos por la nueva agencia señala "la necesidad de volver a conductas más éticas en la industria"? 

-Como todos los mercados que han crecido mucho, Brasil cuenta con profesionales muy honestos y también un porcentaje pequeño, pero importante de gente sin código ético. Uno de los escándalos políticos más fuertes de los últimos años fue el de Duda Mendoza. Creo que Washington es un creativo que tiene un standard ético intachable y para nosotros eso es muy importante.

-¿Cuáles serán las tarea a implementar en el corto plazo?

-Los primeros tres meses serán concentrados en Brasil porque hay que construir una sola agencia de las dos. Hasta julio Wahington trabajará junto a Mazzarollo para hacer una única agencia. En agosto visitaremos los mercados más importantes: Argentina, Colombia y México. Así WO se encontrará los creativos y Management para ponerse a trabajar junto a ellos para poner el desafío más fuerte en la calidad de nuestro producto creativo. A finales de mayo tenemos una reunión creativa regional en Miami y ahí presentaré a Washington. De todas formas, ya están todos felices con esta llegada.

-¿Qué significa la llegada de Washington Olivetto a la red?

-Todos están encantados. Una personalidad creativa tan fuerte es un hito.

-¿Qué significa queres convertir a WMcCann en la más moderna de las agencias tradicionales?

-Que tiene cosas que no van a cambiar como la necesidad de tener un negocio creativo y transparente, algo tradicional que siempre ha estado con nosotros y no lo vamos a cambiar. Lo moderno es que a nicel digital, de nuevos medios, de relación con el consumidor, tenemos una misión muy importante. Queremos ser la más tradicional en cuanto a nuestros valores, pero ser moderna en cuanto a la forma y recursos de trabajar con los clientes y hacer trabajos con el consumidor.

-¿A qué se debió la salida de Alexander Okada de la dirección general creativa de la agencia?

-Es una consecuencia trsite y necesaria del cambio. Con la llegada de WO, Okada no había un papel fuerte para él dentro de la red.

BRIEN: FELIZ CON LATAM

-¿Cuál ha sido el balance de su encuentro con Nick Brien, CEO de la red?

-Por un lado, anunciamos la fusión y el board lo celebró. Por otro lado, Brien pidió hablar muy claramente de los desafíos estratégicos y operacionales de McCann en todo el mundo y en todas las disciplinas. El nivel del debate fue muy alto y transparente. Todos tenemos muchas ganas de ganar. Fue muy claro a la hora de compartir que hoy tenermos competidores que no teníamos antes: ya no son las agencias solamente. Hoy son las producciones de los propios consumidores y también las nuevas empresas que actúan como generadoras de contenidos, como por ejemplo, recientemente la editoria Meredith en USA que compró diferentes agencias y empresas de comunicación y ahora crea campañas. Por esto necesitamos una estrategia más fuerte, más precisa y agresiva porque la competencia es todo, tradiiconal, no tradicional, nuevos medios, el consumidor, estas empresas, etc. La vida será más excitante, pero más difícil.

-¿Qué opinó Brien de la performance de América Latina?

-Está muy contento de los resultados de la región del último año. Fue muy claro al felicitar al management de América Latina.