(17/06/02). Ya comenzó la 49º ediciín del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, que se extenderá hasta el sábado 22. Enrique Borghi, Presidente de Leo Burnett Brasil y Vice Director General Creativo, habla con LatinSpots del evento y sus expectativas. ¿Cómo ves la gráfica brasileña este año de crisis para Cannes 2002? Creo que el análisis no debe ser hecho sólo en relación a Brasil sino a todo el mundo. Creo que el 2001 fue un año muy difícil en términos económicos para todo el mundo. Las inscripciones en términos de cantidad son menores que el año pasado. Segundo, en relación a la calidad es obvio que siempre tenemos una buena calidad porque Brasil tiene esa característica pero, sin duda, cuando cae la cantidad el porcentaje de piezas buenas también disminuye. Yo creo que vamos a tener un año muy difícil en el sentido de manutención de resultados obtenidos años anteriores. Pero no significa que la creatividad brasileña está diferente o con problemas. Cuáles crees que son los mejores trabajos de gráfica de Brasil y que tienen posibilidad de ganar en Cannes? Ellos están dentro de las mejores agencias de Brasil, dentro de las agencias que buscan focalizar su trabajo en creatividad, es decir Leo Burnett, F/Nazca, DM9, FCB, Talent, W/Brasil. O sea las agencias que buscan la calidad creativa en el día a día y no sólo en Cannes. También creo que de ahí viene la calidad de Cannes. Al margen de Brasil, qué trabajos gráficos internacionales te parecen que tienen chances en Cannes? Me llama mucho la atención un film de video games que muestra el nacimiento de un bebé y la trayectoria de ese bebé hasta que llega a viejo. De Levis también hay dos comerciales muy fuertes. ¿Y de gráfica? Vi un material de Nike muy bueno, de varios países. Creo que Volkswagen este año va a ser una sorpresa. Por ejemplo Audi, que es del grupo Volkswagen, hizo un trabajo superior. Las agencias creativas en el día a día van a ser las premiadas en Cannes porque uno no consigue tener un resultado específico en Cannes si no tiene un foco diario en creatividad. Normalmente son agencias que buscan y luchan y que hacen de todo para conseguir en el trabajo diario una creatividad por encima de la media. Creo que esto va a seguir pasando. ¿Crees que hay una nueva tendencia en la publicidad mundial? Creo que desde hace un tiempo hay una característica de hacer una publicidad más verdadera, más emocional, que toque a las personas, casi una anti publicidad, es decir, una publicidad que intenta no ser una publicidad. Estamos intentando alcanzar al consumidor a través de la verdad. ¿Qué expectativas tienes respecto a Cannes? Específicamente con Brasil mi expectativa es que no pase lo que pasó el año pasado, que hubo una persecución a los trabajos brasileros, una verdadera corrida contra lo que era brasilero y sudamericano. Espero que este año no pase, porque yo estaré ahí para defender mi país y creo que Cannes debe tener, este año, algún tipo de artificio para protegerse de esa caza. Porque es inadmisible que un país como Brasil, con un pasado histórico creativo como el que tiene, una reputación, una gran cantidad de buen material, sufra ese tipo de presión, un ataque como el que sufrió. Yo no voy a permitir eso. De cualquier manera voy a estar allá no solamente para representar, sino para luchar por las piezas brasileras y también, porqué no, por las piezas sudamericanas. Al final somos todos sudamericanos. ¿No?