Lucky Strike presenta Original Voice, una iniciativa cultural desde donde la marca busca promover y desarrollar actividades dentro del circuito artístico. Original Voice es una nueva forma de dar a conocer las propuestas artísticas de la ciudad. Abordará todas las disciplinas, convocando a diversos representantes del mundo creativo, con el objetivo de promover las expresiones culturales a través del concepto CHANGE como eje temático. Original Voice se presentó en Buenos Aires –la primera ciudad de Latinoamérica donde se realizó este lanzamiento- en una función exclusiva de “Fuerza Bruta”, la nueva compañía de teatro no convencional que estrenará su primer espectáculo abierto al público a partir de la tercera semana de mayo. Este lanzamiento, desarrollado por la agencia Grey, es el puntapié inicial de un proceso que continuará desplegándose en el resto de los países de la región. Original Voice, junto con la reciente campaña Original Smoke, forman parte de un proceso de evolución en la comunicación de la marca y que reflejan la capacidad de adaptación que le permitió a Lucky Strike mantenerse siempre a la vanguardia y transformarse, a través del tiempo, en un icono de originalidad.