Las ideas fueron desarrolladas por las 3 oficinas de La Comunidad, incluyendo La Comunidad Summer, la oficina de Palermo liderada por Ricky Vior y Leo Prat que se especializa en experiencias con marcas, donde también funciona ThisIsNotAGallery, la galeria de arte de la agencia.

"Estábamos seguros de que la sensibilidad artística de la comunidad y su gran relación con la comunidad artística de la región, iban a ser claves para lograr el tipo de contenido que refleja el espíritu de Converse" dice James Rigney, Director de Converse para las Américas, basado en Boston. "Este proyecto realmente refleja la apreciación de Converse por la individualidad, honestidad y creatividad, y nos va a ayudar a conectarnos con nuestros fans de manera mas relevante, tanto en el mundo digital como en el resto de sus vidas."

Los 40 videos abarcan todo tipo de técnicas y aportan puntos de vista muy diversos acerca de la creatividad en la música, el arte, la moda y los deporte alternativos.

En algunas ideas La Comunidad también colaboro con distintos artistas de la región, como Gisele Elias Karam ("Humo"), Marfer Olvera ("Sonidos Urbanos") y Jorge Aldarete.

Algunas de las ideas desafían convenciones de como ser creativo, como reciclar una caja de Converse para crear una cámara "pinhole" que saca fotos reales; algunas son divertidas, como toda la serie que enseña como trasformar toda la ropa que se olvidaron ex-novios, para conquistar a novios nuevos. Las 40 ideas expresan el espíritu irreverente y democratizan las distintas expresiones creativas.

La Comunidad y Converse ya se encuentran trabajando en nuevos proyectos en conjunto.