Con una carrera que comenzó en agencias internacionales como FCB Buenos Aires, Leo Burnett y Ogilvy Argentina, Cabrera da hoy un paso natural en su evolución profesional con la creación de una agencia que busca integrar creatividad, estrategia y una mirada cultural del país en un mismo modelo de trabajo.

“Todos los reconocimientos conseguidos en Boost durante los últimos años, tanto a nivel internacional como local, me dieron la confianza y credibilidad necesaria para lanzar mi propio proyecto. Siento que es la cereza en el pastel para más de 12 años de carrera”, comentó.

Para el creativo, La Cura representa la maduración de su camino profesional, pero también un desafío mayor: no solo desde lo creativo, sino desde lo estratégico. “Este es un reto donde no solo ocupo el rol de Director General Creativo, sino también el de Director General de Estrategia. Algo que siento que debe ir de la mano, porque la creatividad sin estrategia es simplemente arte”, agregó.

Una agencia que nace grande: 26 personas y más de 5 clientes en cartera

La Cura inicia operaciones con un equipo de 26 personas y con la confianza de marcas reconocidas dentro del mercado peruano. Actualmente, la agencia ya cuenta con una cartera activa de clientes como Caja Piura, Toulouse Lautrec, Nosotras y Tena, Decorcenter y Natclar.

Algunos de estos clientes llegan desde vínculos construidos en experiencias anteriores. “Algunos clientes ya nos conocían a mí y a Giancarlo de experiencias pasadas y deciden renovar su confianza en esta nueva etapa. Y también algunos han apostado por nosotros desde el lado de proyectos como Yape o Maxiahorro”, explicó Cabrera.

IA + realidad humana: una metodología con mirada nacional

Uno de los diferenciales clave de La Cura es su enfoque estratégico basado en el uso de inteligencia artificial como herramienta de análisis, combinada con validación humana descentralizada. La agencia apuesta por romper con la visión “Limacentrista” que muchas veces domina la publicidad peruana.

“Hoy que ChatGPT se ha convertido en un integrante más del equipo de Planning, nosotros quisimos sumarle la comprobación de esa data a través de seres humanos que viven en distintas ciudades del país. Esto nos permite acceder a insights y coyunturas locales que nunca nos sabríamos quedándonos solo en Lima”, detalló.

El primer cliente en aplicar esta metodología fue Caja Piura, una marca con presencia nacional. Según la agencia, los resultados ya vienen sobrepasando los KPIs propuestos en cada una de sus campañas. Además, destacan el caso de la campaña de Fiestas Patrias para Maxiahorro, “El Gato Bazán en Oferta”, cuyo principal insumo creativo nació desde un insight compartido por un miembro del equipo residente en Piura. “Algo que no habríamos podido conocer de otra forma”, resaltó Cabrera.

Curar marcas desde la estrategia hasta el always on

La propuesta de valor de La Cura parte desde una lectura honesta del mercado: muchas marcas llegan con dolores que necesitan resolver. “Los clientes que llegan a la agencia, por lo general, siempre tienen algún dolor que sanar. Ya sea un ADN de marca que no genera contraste, un always on que más parece always off o un objetivo de negocio que no se estaría cumpliendo”, explicó.

Frente a ello, La Cura ofrece un servicio integral que abarca desde la formulación estratégica hasta la ejecución creativa y sostenida: “Partimos desde la formulación de la estrategia, pasamos por la creación de big ideas que hagan vivir esa estrategia a lo largo del año y construimos un always on que los haga ser relevantes para su público”.

Una industria que se transforma

Finalmente, Luis Cabrera destacó que el mercado publicitario peruano vive un momento de expansión y crecimiento, especialmente por el avance de las agencias independientes.

“Hoy la oferta de agencia se ha ampliado, y el trabajo de las agencias independientes y su crecimiento nos inspira. Creemos que este es un gran momento para construir una propuesta distinta, más cercana y conectada con el país real”, concluyó.

Con un equipo robusto, clientes activos y una metodología que une tecnología y cultura local, La Cura se presenta como una nueva alternativa independiente que busca transformar la manera en que se entiende la estrategia y creatividad en el Perú.