Luis Pedro Toledo, director regional de Planning de JWT Latinoamérica llegó a Buenos Aires para participar de la reunión del comité regional de planning de JWT Latinoamérica, junto a Sebastián Esteverena (JWT Argentina) y Mariana Hernández (JWT México). Para reformular el concepto de Planning y las funciones que tienen hoy los profesionales de esta disciplina de la red, los planners se reunieron a fines del año pasado en Miami y sentaron un plan de acción. Este comprendía el desarrollo de nuevas herramientas de investigación, más estudios sobre las sociedades latinoamericanas, y un funcionamiento más articulado de las oficinas de la red. Para asegurar el cumplimiento de este programa, se sentó un comité y un director regional de Planning, que se encuentran trabajando actualmente en la redefinición de los conceptos. Luis Pedro Toledo, director de planning de JWT Puerto Rico, fue el elegido para ocupar el puesto de director regional; y Sebastián Esteverena, director de planning de JWT Argentina, y Mariana Hernández, directora de planeación estratégica de JWT México, son quienes completan el comité. “JWT fue la red que inventó el Planning, pero ha cambiado tanto la función de los planners que en la reunión que tuvimos en Miami nos propusimos ser la red que lo reinventó”, aseguró Toledo. “Creo que un planner tiene que ser un rockstar, o al menos alguien que quiera ser un rockstar. Porque personas como Tom Petty, Bob Dylan, hasta Joaquín Sabina, son gente que cuenta historias en sus canciones, relatos de la vida real, que tienen una influencia enorme en las personas, que hacen que los sigan. Y el proceso que estas personas hacen para componer es el que quiero que sigan los planners: observar con ojos frescos a la gente común, tener la capacidad de poder identificar las historias de esa gente y luego poder traducirlo en una historia que se le pueda contar a un creativo para que él haga la canción. Los planners tienen que tener la capacidad de contar una historia”, concluyó.