Exactamente en 1994 LatinSpots surgía para darle gas al mercado creativo y yo empezaba mi carrera en Almap BBDO. 25 años después, sigo con la misma pasión por lo que hago, por esa profesión y por la creatividad. En Almap BBDO crecí y aprendí. Hoy soy uno de los tres Socios y líder de la agencia. En estos 25 años, fueron 25 agencias distintas en las cuales trabajé con la misma creencia de que la creatividad cambia el negocio de los clientes e inspira a las personas. En estos 25 años, pudimos contar con la generosidad y la mirada atenta de LatinSpots sobre nuestras creaciones y sobre la industria de la publicidad.
Además de tener la misma edad y ser contemporáneas, Almap BBDO y LatinSpots tienen otro punto en común: ambas creen en la creatividad y en celebrar la creatividad. En 25 años tuve la posibilidad de crecer en la agencia y creo que mucho de eso viene de celebrar el resultado de un trabajo. Pasa lo mismo con LatinSpots, que construye carreras y detecta nuevos talentos a través de la celebración de la creatividad. Eso mueve no solo los negocios de los clientes, sino también nuestra industria.
En el primer año que empecé a trabajar en Almap, ganamos algunos premios en El Ojo. Luego, tuve la oportunidad de ser el creativo más premiado de El Ojo en la región. Más tarde, pude también ser presidente del Jurado y Jurado en diferentes ocasiones, además de conocer la gente maravillosa que integra el equipo del festival y ver su pasión por la creatividad – la misma pasión que tengo yo. LatinSpots siempre ayudó a divulgar el resultado de mis trabajos y tuve la oportunidad de estar presente. Estoy muy agradecido con Latin por haber contribuido en mi trayectoria personal, así como espero poder contribuir con la historia de los 25 años de LatinSpots.
La publicidad siempre fue un espejo de la sociedad. En los últimos años, con la revolución digital, pasamos por cambios acelerados que modificaron y vienen modificando muchos aspectos de nuestras vidas, incluso la manera de consumir contenido. Hoy, es posible consumir contenido en la pantalla del celular, en la tele, en cualquier lugar. Hay muchos más canales y puntos de contacto para conversar con las personas. Esta es una oportunidad gigantesca para que reinventemos el negocio. Siempre digo que el desafío de la generación anterior era reinventar el formato, porque existían solo cuatro canales. Hoy, nuestro desafío va más allá: tenemos que reinventar el negocio, lo que nos trae una frescura gigantesca. Antes, teníamos que hacerlo distinto en el mismo canal. Hoy, tenemos que hacerlo distinto dentro de canales diferentes. Ganamos muchos más colores en la pantonera para pintar esa historia.
Una característica de Almap es estar en constante mutación. Cuando digo en chiste que en 25 años fueron 25 agencias distintas quiero decir que la agencia cambia todos los años. Se adapta, trae nuevos departamentos y aptitudes, siempre pensando en entregar el trabajo más creativo al cliente. Puedo decir que hoy hacemos una gran transición en Almap, yendo del “¿Cuál es la mejor idea para ese producto?” para “¿Cuál es la mejor idea de la que van a hablar de este producto?”. Vivimos en una época en la cual el PR es esencial. Las ideas no alcanzan solo con ser creativas, necesitan ser comunicables. Quiere decir, alguien ve algo y aquello toca a esa persona de alguna manera, influyéndola a compartir su contenido de forma espontanea y reproduciendo la idea. Es una transición de nuestro negocio para todos.
Nuestro trabajo, más que nunca, sigue después del play. Está en constante transformación y adaptación. Y todo eso tiene que estar atado en una buena estrategia. Si uno no tiene una dirección, cualquier comunicación se va a perder en el mundo tan fragmentado de hoy.
El conocimiento profundo de nuestros clientes nos ayuda navegar en el turbulento y complejo mar de la actualidad.
* Para ver todas las opiniones de los referentes de la industria, si sos suscriptor ingresá aquí.
* Y si aún no lo eres, puedes hacerlo escribiendo a suscripciones@latinspots.com
