Un estudio realizado por Censuswide reveló que el 60 % de los dueños de gatos no tendría una relación con alguien que no le agrade a su mascota. En otras palabras, si su gato no te quiere, estás acabado.

Por eso, Lynx ha desarrollado, por primera vez, una fragancia con catnip, la hierba que enamora a los gatos (Fuente: IFRA). Lynx with Catnip fue creada en colaboración con los perfumistas expertos de Lynx.

Catnip: el arma (no tan) secreta

Conocida comúnmente como hierba gatera, el catnip es una poción de amor natural para los felinos. Esta planta de la familia de la menta contiene nepetalactona, un compuesto que imita las feromonas de los gatos, atrayéndolos de inmediato. Ahora, por primera vez, ha sido embotellada en una fragancia fina. ¿El resultado? Un aroma tan irresistible que incluso los felinos más ariscos caerán rendidos a tus pies.

"Una vez que descubrimos este poderoso insight, supimos que teníamos que construir un producto en torno a él. No fue una tarea fácil. Afortunadamente, contábamos con un cliente audaz dispuesto a asumir el reto. Gracias a su experiencia en el desarrollo de fragancias, no solo creamos una campaña, sino un producto único en su categoría", expresó Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo, LOLA MullenLowe.

"La confianza es clave, pero seamos sinceros: si el gato de ella no te acepta, estás en problemas. Con Lynx with Catnip, le damos a los chicos una ventaja. Esta idea lleva nuestro propósito de marca y nuestra plataforma, ‘El Poder de una Fragancia’, a un nivel completamente nuevo," agregó Caroline Gregory, Directora Global de Marca, AXE & Lynx.

Con un spot dirigido por el galardonado director Andreas Nilsson, la campaña cobra vida con el característico humor de Lynx. Y no se queda ahí: se expande a formatos impresos, publicidad exterior, audio, marketing de guerrilla y una estrategia en redes sociales con el objetivo de convertir cada historia de “tu gato me odia” en una historia de “tu gato me ama”.

Esta innovación, junto con toda la campaña, se ha lanzado primero en el mercado del Reino Unido, con planes de expansión al resto del mundo.