Future Lions, la competencia organizada por AKQA en Cannes Lions con el objetivo de identificar el talento creativo del futuro, este año contó con la participación de Gymshark y Tik Tok. El desafío que plantearon las marcas fue cómo empoderar a las personas para superar cualquier barrera que enfrentan para crear una vida más saludable y unirse a la comunidad de condicionamiento.

-¿Qué significa para M. AD volver a ser nombrada Escuela del Año en Cannes?

-Pippa Seichrist, PS, (Co-fundadora, CEO, M. AD School of Ideas): Tengo que decirles que es tan emocionante como la primera vez, porque se está reconociendo a un grupo completamente nuevo de estudiantes que han trabajado muy duro y han llegado con muchas ideas realmente sorprendentes.

-¿A qué atribuís este resultado?

-PS: Cada vez que ganamos este premio, lo ganamos en colaboración con todas las escuelas del mundo. Podrían ser nuestros estudiantes en San Francisco, en Nueva York, Buenos Aires, Madrid o Sao Paulo, todos trabajando juntos para generar las ideas más innovadoras del mundo.

Un total de 81 estudiantes de M. AD School de todo el mundo participó de esta edición. Cuatro trabajos quedaron en el shortlist y nos llevaron a ser elegida escuela del año una vez más. Además uno de ellos, creado por Jimmy Marcheso, Tony Wong y Ted Masterson de la escuela de San Francisco, ganó uno de los premios Future Lions.

-¿Los equipos Internacionales también son tendencia en el mundo del trabajo?

-PS: Definitivamente. Y para preparar a nuestros alumnos, tenemos el programa al que llamamos Nómadas Creativos, que les permite estudiar y hacer prácticas en varias ciudades del mundo. Más de 100 empresas participan del programa: desde agencias y empresas de diseño hasta empresas de tecnología, marcas y medios.

Al elegir en qué ciudad hacer intercambios y en qué empresa realizar prácticas cada estudiante va construyendo su propia carrera creativa. Por ejemplo, podrían hacer una pasantía en Media Monks en Amsterdam o en Sony si es que eligen Madrid. La lista de combinaciones es interminable para que cada estudiante pueda crear un camino único para sí mismo en función de sus propios objetivos profesionales.

-¿Por qué el premio Future Lions es tan valorado en la industria?

-PS: Es muy importante para todos. Realmente, como su nombre lo dice, la distinción mira hacia el futuro y eso es lo que la hace tan especial. Estoy muy feliz de que AKQA haya creado este premio para todos los jóvenes.

-Hablando de futuro e innovación, ¿cómo está innovando la escuela en la formación de las futuras generaciones de creativos?

-PS: M. AD School siempre está buscando las mejores formas de capacitar a los jóvenes que quieren desarrollar una carrera creativa. Nuestra industria es como la cultura pop: cambia, evoluciona y se reinventa todo el tiempo. Y eso es lo que hacemos siempre.

Acabamos de lanzar en América Latina un plan de estudios completamente nuevo: el programa de carreras creativas. Siempre digo que me encantaría poder comenzar mi carrera nuevamente y tomar este programa que da a los jóvenes el control de sus propias carreras, ya que pueden seleccionar las áreas de la industria en las que están más interesados.

Primero aprendiendo de líderes en cada una de las especialidades y luego haciendo pasantías en agencias y empresas. Por lo tanto, obteniendo no sólo el aprendizaje y las conexiones, sino también la experiencia del mundo real.

-¿Y cómo pueden prepararse para el futuro las personas que ya están trabajando en la industria?

-PS: El nuevo programa tiene especializaciones que además de preparar a los jóvenes para las nuevas carreras creativas sirven para que quienes ya están trabajando se actualicen.

Si alguien ha estado en la industria durante tres o cinco años y necesita aprender sobre áreas emergentes de la creatividad, puede inscribirse en las especializaciones que necesite sin necesidad de hacer toda la carrera. Cada especialización dura tres meses, es dictada por expertos y permite ganar experiencia trabajando en un caso real.

Diseñamos el nuevo programa de esta forma porque creemos que con la velocidad del cambio el aprendizaje debe continuar a lo largo de toda la carrera creativa. Las ideas que acabamos de ver premiadas en Future Lions nos lo recuerdan ya que muchas de ellas no hubieran podido hacerse unos años atrás.

* Ganadores de M.AD SCHOOL OF IDEAS

ORO

The Tank - M.AD San Francisco

Jimmy Marcheso

Tony Wong

Ted Masterson 

Finalistas:

BiShark - M.AD Berlín

Inna Tabachenko

Anna Smolkina

Evolve - M.AD Hamburgo

Leyla Kamil Baliyeva

Divya Ram Mirlay

Niklas Szpak

Gymshark Capture - M.AD Atlanta & New York

Alex Crotti

Ryan Murray

Emmanuel Lorenzo

Amelia Heusinkveld