-¿Cómo está la industria publicitaria española hoy? 

-En términos económicos, estamos en un período de recuperación tras la inestabilidad que nos dejó la pandemia. En el último año, según los últimos datos, la inversión publicitaria en España creció un 4,7% frente al año anterior. La evolución y las previsiones son positivas, pero debemos ser cautos por la gran incertidumbre de las tensiones geopolíticas y sociales que estamos viviendo.

En términos creativos, aunque todavía queda mucho por recorrer, creo que España vive uno de sus mejores momentos. Estos últimos años hemos podido ver por parte de las marcas una mayor valentía e intención en adaptar su comunicación a la manera de interactuar que tenemos las personas, que, por supuesto, ha cambiado. Explorar nuevas fórmulas y estrategias de diferenciación se vuelve indispensable para el entorno tan cambiante como el que estamos viviendo. 

-¿Qué piden los anunciantes españoles hoy a las agencias y, en particular, a Maart Agency?

-Los nuevos responsables de marketing se enfrentan, probablemente, al entorno más complejo de la historia para gestionar marcas. El auge de la tecnología, la velocidad del contexto, la fragmentación de las audiencias -por mencionar algunos factores- hacen que el día a día de cualquier departamento de marketing sea una auténtica odisea. Las agencias debemos estar a su lado con el último conocimiento sobre el entorno y los usuarios, a la vanguardia de la innovación y la creatividad, con agilidad y con un servicio excelente. Ya no solo basta con hacer los mejores anuncios. La nueva relación agencia-anunciante se basa en la confianza y el acompañamiento.  

-¿Cuáles son las claves para conectar de manera relevante a las marcas con los consumidores?

-Escuchar a las personas. Prestar atención a sus contextos. Y hablar-actuar como personas. 

-En un mundo tan cambiante, ¿cuál es hoy el mayor desafío que enfrentan las agencias, y en particular, una agencia independiente como Maart Agency? 

-El principal desafío de la mayoría de las agencias es la captación y la retención del talento. El trabajo creativo está evolucionando y cada vez vemos nuevos proyectos o entornos en los que las personas se sienten más cómodas expresando su creatividad y que, a diferencia de años anteriores, ahora son capaces de monetizar.

-¿Qué balance hace de estos primeros años de Maart Agency y, en particular, del 2022?

-Hago un balance muy positivo. Hemos sido capaces de crear una estructura de talento creativo y tecnológico. Dos perfiles que, aparentemente, hablan idiomas distintos, pero que juntos elevan nuestras capacidades y nos permiten dar una mejor respuesta a las necesidades de nuestros clientes. Todo un desafío cultural. 

Por otro lado, este último año dimos nuestro primer salto internacional en Buenos Aires, un mercado en el que estamos poniendo mucho foco, principalmente, porque nos permite contar con nuevo gran talento y porque podemos ofrecer a nuestros clientes entregas más ágiles ampliando las operaciones en dos husos horarios. 

Además, con el objetivo de entender mejor a los usuarios, hemos invertido en equipo especializado y herramientas de inteligencia social que nos permiten extraer insights basados en data. Una apuesta por generar conexiones más valiosas entre marcas y personas.

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