Madonna, la artista musical femenina más vendida de todos los tiempos, fue elegida por su historial de libertad creativa, versatilidad y una carrera que sigue trascendiendo las fronteras tradicionales. Es la primera vez que un artista asume la creación de una película publicitaria para el banco. "Cuando se hace una elección así, la marca necesita valor para abrazar lo que hay de verdadero en el artista. Fue la primera vez que Itaú renunció a signos muy característicos de la marca, y lo hicimos para ser fieles a su contenido", dice Thaiza Akemi, superintendente de marketing de Itaú Unibanco.

Como en todo lo que hace Madonna en su carrera, estuvo muy implicada en todo el proceso. Su perspectiva está presente en cada escena, ya que no se pasó por alto ningún detalle. Eligió como director a Jonas Åkerlund, que también dirigió su premiado vídeo musical para "Ray of Light" y se ha convertido en un socio creativo permanente a lo largo de su carrera.

En la película, Madonna declara: "Me llaman la reina del pop. Sé que es un cumplido. Pero la monarquía pertenece al pasado y yo no. No tengo una edad: tengo todas las edades. No se trata de quién soy, sino de cuántos soy. Cuenta mis logros y no el número de años que he vivido en este planeta. Siempre me estoy reinventando para seguir siendo yo misma. Creo que lo más controvertido que he hecho es quedarme. He visto aparecer y desaparecer muchas estrellas, como estrellas fugaces. Pero mi luz nunca se apagará. No todo el mundo viene hacia el futuro. Pero yo sí. Seguiré hoy, mañana y durante los próximos 100 años".

"La película que creó Madonna no trata del tiempo. Se trata de ser atemporal, con 40 años de carrera sin igual, activa en todos los sentidos, sin dejar nunca de crear ni de innovar. Sigue siendo pionera en su arte, su propósito y su vida. Este es el aspecto que se relaciona con la trayectoria de Itaú. El movimiento Made of Future trata exactamente de esto, y veremos mucho de esta verdad en las próximas etapas y acciones de la campaña", añade Thaiza.

Acción pionera

Esta es la primera vez que una película de Itaú Unibanco es creada y dirigida por un artista, una acción pionera del banco que ya se ha notado en sus estrategias en las redes sociales. "Madonna es reconocida mundialmente por su talento, su espíritu atrevido y su autenticidad. Tenerla con nosotros, con todos estos atributos, durante el proceso creativo, aportó aún más fuerza a la comunicación del centenario de Itaú, que celebra precisamente la relevancia del legado y la construcción del futuro", añade.

La película fue desarrollada por la agencia Africa Creative. Se estrenará el 22 de febrero durante la pausa del Jornal Nacional en TV Globo. "Buscamos a Madonna por su carrera innovadora, por su capacidad de atravesar generaciones y mantenerse siempre contemporánea", concluye Alexandre Peralta, co-CCO de Africa Creative.