El lanzamiento para la prensa se hizo ayer a la mañana en el edificio central del Banco Hipotecario, ubicado en Reconquista al 151, en donde Fernando Rubín, Gerente General, fue el encargado de confirmar que la intención es dejar de ser un banco mediano para comenzar a liderar el sector de las finanzas, a través de un paquete de servicios completamente integral que incluye no solo home banking, sino también cuentas sueldo y créditos personales.

En referencia a la transformación de la imagen del clásico animal del banco y de la campaña gráfica, Martín Gastellu, Gerente de Marketing y Publicidad del Banco Hipotecario, aseguró: “Tradicionalmente, cada dos o tres años, renovamos toda la línea estética. La verdad es que al búho viejo le vamos a hacer un monumento porque fue un hito en nuestra comunicación icónica y emergió de una manera muy potente. Sin embargo, hoy tiene algunos signos de envejecimiento, así que cuando pensamos en tener una línea gráfica con colores fuertes, no podíamos poner al búho viejo, porque se rompe un poco todo eso”.

La campaña cuenta con cinco comerciales de televisión, uno largo de 65 segundos, y otros cuatro de 20, todos ellos en blanco y negro, que se complementan con piezas de radio, vía pública y gráficas. Con respecto a la decisión de las tonalidades utilizadas, Rafael D’ Alvia, Director General Creativo de Madre, dijo que generan un balance que todo banco tiene que tener entre ser cercano y tener humor, pero a la vez contar con una pata seria. “Esta nueva campaña es una especie de vuelta al humor, pero combinado con seriedad, porque en el fondo la gente quiere un banco serio”, agregó.

Después de ocho meses de trabajo, Madre y el Banco Hipotecario trajeron una campaña totalmente renovada que no solo capta la atención a través de gráficas llamativas y comerciales perfectamente realizados, sino también por la amplia gama de productos y servicios que el banco está ofreciendo para ser líder dentro de su categoría.

FOTO: Martín Gastellu, Gerente de Marketing y Publicidad del Banco Hipotecario.