El concepto: “Este BF hay salidas”

Inspirada en el doble juego de la palabra salidas, la campaña reivindica el derecho a desaparecer un rato del ruido diario.

El resultado: una pieza audiovisual que combina humor, libertad y una mirada cómplice hacia la carga invisible que muchas mujeres sostienen cada día.

“Queríamos darle la vuelta al imaginario del Black Friday: en lugar de correr a comprar, correr a vivir. Que las mujeres se salgan, literalmente, de lo que se espera de ellas”, explica el equipo creativo de Madresanta.

Además, la campaña comenzó días antes. Un teaser y unas divertidas acciones en la calle que hicieron cuestionarse todo a la comunidad en rrss. 

• El 17 de noviembre, un teaser misterioso inundó Instagram y TikTok, generando miles de interacciones y preguntas sobre qué estaba tramando la marca.

• El 18 de noviembre, una lona apareció en la fachada de la oficina de BIMANI con el mensaje provocador: “En la oficina de BIMANI hay SALIDAS y en la tuya no”. La frase se convirtió rápidamente en viral y en el punto de partida de una conversación.

• A continuación, una acción de street marketing llenó las calles de Madrid con carteles amarillos y mensajes enigmáticos que mantenían viva la intriga y el doble juego. 

La campaña se convirtió en tema de conversación en redes, con clientas, creadoras e influencers compartiendo la consigna: #SalidasBIMANI.

Y por fin, desde el domingo 24, el video protagonista conecta con la idea de que este Black Friday la prioridad no son los descuentos, que también están, sino salir a vivir. La pieza cerró el misterio y presentó el sorteo estrella: un viaje a Nueva York para cuatro personas (valorado en 20.000 €) por compras superiores a 160 €.