En 2026 la Formula1 vuelve a Madrid después de 45 años y MADRING ha lanzado, de la mano de la agencia Annie Bonnie, un spot navideño que hace honor a los que vivieron el espectáculo en 1981, activando el deseo de regalar Formula1.

La pieza, bajo el lema “En 2026 tus sueños se cumplen”, consigue superar condicionantes importantes, como ser comprensible internacionalmente, sin diálogo para que pueda ser exhibida en grandes soportes sin audio, y asume el objetivo de incrementar las ventas de la nueva remesa de 30.000 entradas que el circuito puso a la venta a finales de noviembre.

“MADRING no necesita explicar la Formula1 -señala Andrea Ansareo, Marketing Strategy & Experience Director de Annie Bonnie- sino activar el deseo en un momento del año donde se toman decisiones emocionales de compra”. 

Con un punto de partida estratégico, Annie Bonnie construyó una historia sencilla y universal, que responde a una idea directa y reconocible: en estas fiestas, regala Fórmula 1. 

El spot muestra una escena de hogar navideño, con una niña que regala dos entradas para el Gran Premio de España de F1 a su abuelo, después de emocionarse con las imágenes del que se celebró en Madrid en 1981, la última victoria de Gilles Villeneuve.

Nira Juanco, directora de comunicación de MADRING, ha señalado que: “El regreso de la Fórmula 1 a Madrid representa un sueño que conecta generaciones y que por fin se hará realidad en 2026. Queríamos aprovechar esta época de año para activar esa ilusión y recordar que vivir esta experiencia en la capital ya no es un recuerdo, sino un momento que está a punto de cumplirse.”

Un spot sin palabras, pensado para cualquier soporte

El spot prescinde deliberadamente de diálogos, por decisión estratégica de internacionalización, dado que la pieza tiene que funcionar en todo tipo de soportes, incluyendo los que no emplean audio, ser comprensible en cualquier contexto y emocionar sin necesidad de explicación. La narrativa visual se apoya en la promesa de que el sueño de vivir la Fórmula1 en Madrid está cada vez más cerca.

El resultado es una pieza que habla de ilusión, espera y recompensa, conectando el momento de regalar con la experiencia futura que representa MADRING en 2026.

La pieza contará con una amplia distribución, tanto en entornos digitales como en pantallas exteriores de gran formato, reforzando su visibilidad durante el periodo de fin de año y reyes. Esta estrategia de difusión permitirá alcanzar a audiencias locales, nacionales e internacionales, maximizando el impacto del spot y acompañando el momento clave de decisión de compra en una de las épocas más emocionales del año.

Annie Bonnie, como agencia del circuito, ha asumido la dirección creativa de la pieza, contando con la productora Movida Audiovisual.