Los anuncios fueron inspirados en tres personajes de la serie “Maggi Diaries” y que tuvieron historias retratadas también en una graphic novel: una pintora sin manos, una activista que ayuda a los refugiados, y de una víctima de bullying y violencia doméstica, que abrió un gimnasio donde enseña técnicas de auto-defensa y artes marciales para otras mujeres. La campaña trae el concepto: “Real stories of women, food and change”.

Tradicionalmente conocida en todo el mundo por sus sopas instantáneas y especias, Maggi resolvió hacer algo más por las mujeres en el Medio Oriente, además de facilitar la vida en la cocina. Y fue así que nación “Maggi Diaries”. A pesar de que el denominador común es mostrar la gastronomía típica de cada región del Oriente Medio, en verdad, la serie da voz y visibilidad a muchas mujeres que, de diversas maneras, están haciendo una diferencia en sus comunidades.

Y la marca no paró ahí. Partiendo de esta filosofía y con reconocimiento público y premiso que la serie conquistó, Maggi fue más allá y creó una organización llamada “Women of Change”, que apoya y promueve exclusivamente iniciativas y proyectos de mujeres que luchan para hacer algo para mejorar como personas y como miembros activos de su comunidad.