Conciente de su probada eficacia para eliminar la grasitud del petróleo sin afectar la piel y el plumaje de los pingüinos, Magistral lanza la campaña "Rescate Magistral" con el objetivo de ayudar a los pingüinos magallánicos y otras aves empetroladas y de generar conciencia en la población acerca de la importancia de cuidar el medio ambiente. Con este proyecto, que demandó una inversión de 1 millón de pesos en difusión, aportes a ONGs y capacitación, Magistral estima aumentar un 10% sus ventas. Actualmente, el detergente de P&G tiene una participación mayor al 21% del mercado. Cada detergente Magistral vendido durante los meses de agosto, septiembre y octubre de 2005 representará una donación para el proyecto. De esta manera, todos aquellos que participen de "Rescate Magistral" colaborarán con las ONGs asociadas a la campaña para salvar a muchos pingüinos y concientizar a la población. Para apoyar este lanzamiento, Magistral destinará parte de esta inversión a avisos en TV abierta y cable y vía pública, desarrollados por la agencia de publicidad Grey. El problema: En toda la Patagonia Argentina existen aproximadamente 950.000 parejas reproductivas de pingüinos, que están en riesgo de ser afectadas por incidentes de empetrolamiento masivo. En la actualidad, sólo el 10% de los pingüinos que aparecen empetrolados cada año, reciben la atención correspondiente. Los motivos principales son el poco personal capacitado, la falta un plan de acción estandarizado y de recursos edilicios. Un rescate Magistral: La campaña comprende las siguientes iniciativas: * Proveer recursos a las Fundaciones Patagonia Natural y Mundo Marino, dos reconocidas ONGs que además de investigar y proteger la fauna marina, atienden y rescatan a los pingüinos empetrolados que llegan todos los años a las costas argentinas. * Brindar cursos para educar y concientizar a la población: se formarán más de 150 agentes multiplicadores a lo largo de la costa Atlántica. * Proveer detergente Magistral para la limpieza de los pingüinos. * Generar conciencia en la comunidad con el objetivo de promover la conservación de la biodiversidad.