En un contexto económico donde los consumidores priorizan el ahorro y toman decisiones de compra más racionales, la campaña de Magistral se enfoca en el rendimiento y la eficiencia del producto. El objetivo es reforzar la percepción de valor y mostrar cómo el producto se traduce en un beneficio real para las familias.
El comercial fue producido en su totalidad con tecnología de inteligencia artificial. Esta técnica no solo permitió generar de manera digital a tres actores distintos y múltiples locaciones, sino que también representa una decisión estratégica para explorar nuevas y más ágiles formas de producción.
“Lejos de ser una simple elección estética o técnica, esta decisión busca explorar nuevas formas de producción más ágiles, versátiles y alineadas con las tendencias globales del marketing y la comunicación”, explicaron desde la marca.
Un Mensaje Cercano y Relevante
La nueva campaña retoma el concepto de “autoconvencimiento” utilizado en anuncios anteriores, que según la marca tuvo altos niveles de recordación y eficacia. La campaña tiene como objetivo mostrar, de forma cercana y divertida, cómo el rendimiento de Magistral se traduce en un beneficio tangible para el consumidor.
Carola Garibaldi, gerente de marketing de home care de Dreamco, subrayó el enfoque estratégico de la campaña: “Más allá de la tecnología utilizada, el diferencial de la campaña está en su enfoque estratégico: poner al consumidor en el centro, entendiendo sus necesidades reales y su contexto actual. En esta nueva etapa, decidimos enfocarnos en mostrarles de forma cercana y divertida cómo se traduce ese rendimiento en un beneficio real para ellos”.
Por su parte, Alejandro Devoto y Hernán Kritzer, fundadores y CCOs de Pluma Agency, comentaron sobre la estrategia creativa: “Cuando tenés que comunicar un producto que es visiblemente superior al de la competencia, la pregunta que nos hicimos fue ‘¿Qué se puede preguntar un consumidor frente a semejante obviedad?’. Enseguida entendimos que ahí mismo estaba la campaña, acompañada de nuevos argumentos para que la decisión obvia de elegir Magistral resulte todavía más obvia”.
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