El lanzamiento es una provocación a la industria de la moda y llama la atención sobre el hecho de que los multimillonarios invierten millones de dólares en ir al espacio con trajes espaciales millonarios, mientras la Tierra pierde sus recursos naturales.

Todo el concepto y la estrategia de lanzamiento de la campaña "Earth Suit" fue creada por AKQA y MAGMA. La campaña de comunicación cuenta con dos vídeos, un vídeo musical y un documental, así como con acciones en las redes sociales, invitando a otras marcas a implicarse en el movimiento.

La iniciativa pretende fomentar la producción de algodón orgánico brasileño, aún infravalorado, facilitando el acceso a todas las marcas interesadas en fabricar sus propias "prendas de tierra".

La idea de la película del manifiesto es inspirar a la gente a ver la tierra desde otra perspectiva, ya que hay vidas que dependen de que esté sana para sobrevivir. "La fantasía y la estética son importantes, porque es a través del arte como podemos renovar las ideas y provocar una nueva mirada", describe Manuel Nogueira, fundador y líder creativo de MAGMA. El protagonista es el artista Elton Sacramento, que conecta con la causa de forma sensible, consiguiendo exponer todos los matices de una realidad aspiracional. La misión del documental es mostrar que el consumo desenfrenado causa un gran impacto negativo en las personas que plantación.