La campaña se compone de un hermoso cortometraje que muestra el viaje de un avatar que se pone unas gafas de realidad virtual para escapar al mundo real. Mientras se familiariza y se fascina con el mundo real, se le presenta un helado Magnum que le resulta imposible morder y disfrutar. Al darse cuenta, se quita las gafas frustrada y aparece la frase "No disponible en el Metaverso".

Para lanzar y amplificar #NotAvailableInTheMetaverse, Magnum se ha asociado con influencers virtuales cuidadosamente seleccionados que han publicado imágenes suyas con las gafas de realidad virtual en sus canales sociales, explicando cómo desearían poder escapar del metaverso para experimentar algunos de los placeres reales de la vida.

La película completa también se presentará en la Semana de la Moda del Metaverso en Decentralandia. Este evento, un escaparate virtual de nuevas tecnologías y creatividad pioneras, genera miles de millones de impresiones a escala mundial y ha proporcionado a Magnum la plataforma perfecta para celebrar el lanzamiento de la película.

Esta campaña también se ha amplificado a nivel de mercado local, a través de tácticas que incluyen la integración de socios de entrega locales y Twitch Viewing Party de la nueva película con códigos de descuento.

Tomas Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe Madrid, comenta: "El metaverso, aún hoy, en su fase de desarrollo, genera muchas expectativas, pero también muchas dudas. Como Magnum es la marca de helados que celebra el verdadero placer, vimos que era una gran oportunidad aprovechar la ola de dudas sobre el metaverso para seguir construyendo el posicionamiento de la marca, específicamente hacia esta comunidad."

Sara Paixao, directora global de la marca digital Magnum, dijo: "Como marca, representamos el placer, y la razón por la que representamos el placer para empezar es por la experiencia indulgente única de morder un helado Magnum. Creemos que el placer puede encontrarse tanto en el mundo online como en el offline. Sin embargo, el placer de comer un helado aún no está disponible en el mundo virtual. Así que, mientras Magnum no esté disponible en el metaverso, queremos animar a todo el mundo a que se tome un tiempo fuera de Internet y experimente el placer real de darse un capricho con un Magnum. Por eso hemos creado las gafas virtuales Magnum, que cuando se usan, conducen a un descuento en Magnum en el momento, en el mundo real".