(08/07/02). A lo largo de su carrera como fotógrafo obtuvo una gran cantidad de premios en los Festivales de Publicidad más reconocidos. Su último gran premio fue un León de Plata en Cannes por Para Todos de Coca Cola. Charlie Mainardi habló con LatinSpots de cómo fue el proyecto “Para Todos”: Un mediodía Martín Mercado me invitó a almorzar, en un momento me dice: “quiero contarte una idea y quiero que me ayudes a realizarla. Sabés que yo no soy de pedir favores y que no te propondría esto sino supiese que tiene grandes chances de andar”. Cuando me mostró sus papelitos en birome y me contó la idea me morí. Ese era el comercial, no me necesitaba ni a mi ni a nadie. La idea era genial, la idea era el comercial. Se había pasado toda la noche despierto mirando una botella de Coca Cola y buscando todas las imagines que le permitiesen contar aquello que necesitaba decir. Lo único que se me ocurrió fue decirle obvio, gracias y contá con nosotros. Era más que un desafío, de hecho era un juego, un honor, un placer. Los tiempos no existían, había que presentar online en unos 10 días. Nosotros estábamos saliendo al día siguiente para Mendoza a hacer unas tomas super importantes con Rafa D´Alvia para Agulla & Baccetti y no se podían ni posponer ni suspender. Mosy, otro fotógrafo del estudio se quedo en Bueno Aires haciendo las 80 o 90 tomas durante el fin de semana. No teníamos ni siquiera producto y ya era Viernes. Martín, Riki Saúl y yo hablamos por teléfono y cambiábamos ideas como: el locutor, la banda y otras cosas. Ale Santangelo se sentó a editar algo, que era inusual. Las imagines del comercial son todas tomas fotográficas en 6x6 o 4x5” y si las poníamos en calidad de video al tamaño de pantalla esa calidad al moverla se perdería. La resolución de video de 72 dpi no nos dejaba tener la misma calidad de imagen, que imaginamos, si hacíamos zoom, ampliábamos o paneábamos. Queríamos la mejor calidad posible. Ale nos ayudó, habló con Rickie Massanet en Biónica y ellos nos dieron el Avid DS que permite entrar con las imágenes a tamaño mayor al de pantalla y moverse libremente sobre ella sin perder calidad. A partir de la locución, finalmente la de Nicolás hecha con Riki Saúl en Raya, armamos la primera versión del comercial. Empezamos a ver que efecto generaban los fundidos, las cadencias, los movimientos. Probamos distintas bandas y finalmente esa primera versión se quedo con un bolerito. Las imágenes en muchos casos no funcionaban. Es muy diferente verlas de a una a verlas como parte de una historia, de verlas funcionando como grafica a ser parte de un relato. Muchas fueron hechas hasta cinco veces. Diego Tuya, quien estuvo desde el principio fue quien articulaba la relación foto/cine. Graciela y Mariana organizaban turnos y bajadas y Susana Provei producto para fotografiar como más gotas, menos gotas, seca o transparente. El comercial sí. Con cambios, con muchas mejoras, con otra banda. Pero siempre con ese concepto genial que invento Martín con Dany y que hasta nos dieron un León de Plata en Cannes. ¿Por qué crees que fue premiado “Para Todos” en Cannes?. Porque es bueno, simple, brillante como idea, en especial para un cliente como Coca Cola, esta bien realizado y no es pretencioso. Porque es internacional y porque antes de llegar a Cannes ya fue, de alguna manera, premiado al ser utilizado en muchos países con mentalidades y culturas absolutamente disímiles, y eso se da solo si la idea, el concepto y la forma en que se transmiten logra representarlos a todos de una manera clara, simple y estética. ¿Por qué te desvinculaste de Andón y que estas realizando en este momento?. La relación con Rubén fue muy provechosa e interesante, pero como muchas relaciones tiene un tiempo y este se cumplió. Rubén esta muy envuelto en su proyecto internacional y este es distinto del mío. Cerré un acuerdo con Patagonik para ser representado por ellos y sus aliados worlwide y estoy junto a Diego Turdera en el mercado local tratando de ofrecer un punto de vista diferente, no solo en la manera de filmar sino de relacionarse con quienes nos llaman. Como muchas esta es una apuesta, espero funcione. ¿Actualmente en que proyectos trabajás?. Acabamos de terminar una campaña gráfica para Renault Clio sobre seguridad, otra para Clio Sony, estamos tras dos proyectos fotográficos internacionales, uno en Francia y otro en LA, devolviendo 2 películas para Bolivia y otra hermosa para Savaglio, tratando de ver impreso un libro que hicimos con BBDO para una agencia de modelos, proyectando uno sobre la Argentina y aunque parezca raro tratando con unos amigos de producir un programa de TV abierta. Todo esto, obviamente, en el contexto de la Argentina, sin un mango, sin que logre cobrar lo que hacemos y viendo como el mundo se nos aleja.