En un mercado en el que la creación de holdings y ecosistemas de comunicación se ha convertido en una práctica recurrente, tres operaciones con conocimientos complementarios se unen en un modelo que busca ir más allá de la lógica tradicional de entrega integrada. Con la propuesta de repensar el papel de las experiencias dentro de las estrategias de marca, las agencias Malagueta, SYNQ y Bliv lanzan Pulse Group.

El ecosistema reúne como socios a Paulo Henrique Barros (PH), de Malagueta; Camila Novo y Juliana Schmidt, de SYNQ; y Beto Macahiba, de Bliv. Más que una consolidación de servicios, el grupo se posiciona para reorganizar la forma en que los proyectos de live marketing son pensados y operados, no como acciones aisladas, sino como sistemas de relación y construcción de comunidad.

En la práctica, el modelo integra tres frentes definidos por las capacidades de sus integrantes. SYNQ lidera la estrategia y ejecución con una visión 360, integrando wellness, conexión humana y desarrollo de plataformas propietarias e inteligencia de contenido. Por su parte, Bliv asume la construcción narrativa, traduciendo la estrategia en storytelling, diseño sensorial y experiencias de impacto emocional. Finalmente, Malagueta aporta su expertise en producción, logística y operación, garantizando consistencia y escala con base en su trayectoria de 15 años en el mercado.

La propuesta busca responder a un cambio más amplio en el sector, el cual viene siendo presionado para entregar más que un impacto puntual. Con el aumento de la complejidad de las operaciones y la demanda creciente de experiencias que generen valor a lo largo del tiempo, crece también la necesidad de estructuras capaces de integrar visión estratégica, creación y ejecución sin rupturas.

“Pulse Group nace para transformar experiencias en sistemas de crecimiento. No vendemos eventos y activaciones, sino que construimos plataformas de relación y comunidades. Actuamos con proyectos como estructuras continuas, conectando eventos, contenido y comunidad por medio de estrategia, creación y operación en un modelo único de entrega, con consistencia y fluidez a lo largo de todo el proceso. Somos menos una agencia y más un ecosistema orientado a la experiencia”, afirma PH de Malagueta.

El modelo ya nace validado en la práctica, con proyectos realizados para clientes como el Grupo DPSP, ante una demanda creciente de soluciones que sobrepasen el formato tradicional de campañas y activaciones. La expectativa de Pulse es crecer un 100% en los próximos 12 meses, alcanzar 20 clientes activos y consolidarse como referencia en live experience estratégico y construcción de comunidades en Brasil.

La presentación oficial de Pulse Group se realizó en el CMO Summit, los días 25 y 26 de marzo en el Expo Center Norte, en San Pablo. Además de anunciar la novedad, Camila Novo y Beto Macahiba participaron como conferencistas con el tema: “De la Convención al Mostrador: cómo la experiencia interna fortalece la marca”.

FOTO: Beto Macahiba, Camila Novo, Juliana Schmidt y Paulo Henrique Barros.

Foto by Bruno Dourado