- LatinSpots: Hoy hablan mucho de integrar creatividad y negocio. ¿Qué significa eso en la práctica?
- Fernando Fernandes (FF) y Pablo Jove (PJ): Durante años la industria confundió creatividad con producción. Hacer piezas no es generar impacto. Para nosotros, la creatividad solo tiene sentido cuando mueve algo: participación de mercado, percepción de marca o comportamiento del consumidor.
Hoy el diferencial no está en hacer más, sino en decidir mejor. Cuando la creatividad no está conectada al negocio, se convierte en entretenimiento vacío.
Y la industria ya no necesita más ruido. Necesita resultados.
- LS: ¿Dónde está hoy el foco de Malditos Agency?
- FF y PJ: Nuestro foco está en la gente.
Después de más de 20 años entendimos algo simple: si no brilla la gente, no brilla el cliente; si no brilla el cliente, no crece la marca. No creemos en creatividad para jurados. Creemos en ideas que funcionan en la calle, en la cultura y en el negocio. Porque ahí es donde realmente pasa todo.
- LS: ¿Qué diferencia a Malditos de otras agencias en un mercado cada vez más competitivo?
- FF y PJ: No trabajamos desde la pieza, trabajamos desde el problema.
No ejecutamos briefs. Los analizamos, los tensionamos y muchas veces los reescribimos.
Porque el verdadero valor de una agencia no está en producir lo que el cliente pide, sino en entender lo que el cliente realmente necesita. Eso cambia completamente la conversación.
- LS: ¿Qué significa realmente “Simple and Bold” dentro de la agencia?
- FF y PJ: No es un slogan, es un filtro. Simple es claridad estratégica: si una idea no se puede explicar en una frase, no está lista. Bold es decisión: si no incomoda un poco, probablemente no va a mover nada. En una industria que muchas veces se esconde en lo complejo, nosotros creemos en lo simple para ser efectivos.
- LS: ¿Cómo están viendo el impacto de la inteligencia artificial en la industria?
- FF y PJ: La IA va a democratizar la ejecución. Todos van a poder producir más, más rápido y más barato. Eso deja de ser diferencial. El verdadero cambio está en el criterio. La industria se va a dividir en dos: los que usan IA para producir más… y los que la usan para pensar mejor. Nosotros elegimos pensar mejor.
- LS: ¿Qué tipo de marcas buscan trabajar con ustedes?
- FF y PJ: Trabajamos con marcas que quieren competir, no solo comunicar. Clientes que entienden que crecer implica tomar decisiones incómodas, invertir con criterio y sostener una visión en el tiempo. No creemos en relaciones transaccionales. Creemos en alianzas donde se comparte el riesgo… y también el resultado. Porque cuando el compromiso es real, el impacto deja de ser casualidad.
- LS: ¿Qué tipo de marcas buscan trabajar con ustedes?
- FF y PJ: Trabajamos con marcas que quieren competir, no solo comunicar. Clientes que entienden que crecer implica tomar decisiones incómodas, invertir con criterio y sostener una visión en el tiempo. No creemos en relaciones transaccionales. Creemos en alianzas donde se comparte el riesgo… y también el resultado. Porque cuando el compromiso es real, el impacto deja de ser casualidad.
FOTO: Fernando Fernandes y Pablo Jove, Fundadores de Malditos Agency,
