Manuel Scher y Cristian Tarzi / Mercado McCann: Creatividad que conmueva y acompañe
(26/06/25). Posicionada entre las dos mejores agencias de Argentina en El Ojo 2024, principalmente por su trabajo “Hotel La Argentina” para TyC Sports, consagrada con el Gran Ojo Contenido y el Gran Ojo Sports –entre otros metales- y que se coronó como la Mejor Idea de Argentina a nivel de El Ojo Local, la agencia Mercado McCann sigue priorizando la creatividad buscando cada día ganarse su lugar, con trabajo y con ideas, tal como la definen sus Directores Generales Creativos Manuel Scher y Cristian Tarzi: una agencia libre de humo. En la reciente edición de Cannes Lions, Mercado McCann obtuvo un Bronce en la categoría Media por su trabajo "The Lucky Sponsor", para Schneider. En esta entrevista con LatinSpots incluida en el dossier Creativos de LS#186, Manuel y Cristian, analizan los desafíos de hacer creatividad hoy en Argentina, comparten su trabajo con YPF y trazan una definición de la publicidad argentina.
-¿Cómo está Argentina hoy?
-Hoy las marcas -y nosotros como creativos- tenemos que rompernos la cabeza igual que cualquiera: para entender, para acompañar, para decir algo que de verdad llegue. La creatividad no siempre está para vender, está también para conmover, para acompañar.
-Considerando este contexto, ¿Cuáles son los principales desafíos para las marcas y los anunciantes para este año en Argentina?
-El gran desafío hoy es ser relevantes sin ser invasivos, cercanos sin forzar nada. Las marcas tienen que ganarse el derecho a hablar, entender el momento, conectar desde lo genuino. No se trata de gritar más fuerte, sino de decir algo que valga la pena en medio del ruido.
-Con la realidad actual del país, ¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?
-La gente sigue esperando lo mismo de siempre: buenas ideas. En Argentina hay una historia fuerte con la publicidad, así que la exigencia está, la vara de las personas nunca bajó. Piden que los hagas reír, que los conmuevas, que les digas algo que valga la pena compartir por WhatsApp. Algo que los saque un segundo del quilombo y les recuerde que todavía hay cosas que te pueden mover.
-¿Qué balance hacen de Mercado McCann del año 2024 y de estos meses de 2025?
-Seguimos priorizando la creatividad, buscando hacer de la nuestra, una esquina única en el mundo. Seguimos pensando que las ideas son el único camino, buscando no perder el foco. Lo que más cuidamos es respetar nuestra esencia, porque es lo que nos trajo hasta acá. No alcanza con haber hecho cosas buenas antes; hay que ganarse el lugar todos los días, con trabajo y con ideas, junto a un grupo al que le importa mucho lo que hace.
-¿Cómo definen hoy a Mercado McCann?
-Es una agencia libre de humo.
-¿Qué buscan los clientes en la agencia?
-Idoneidad, honestidad, obsesión. Buscamos hacer ideas que muevan la aguja de las marcas. Que cuando salgas a la calle, la gente conozca y reconozca las campañas. Apostamos por el trabajo real para todas nuestras marcas.
-¿Cuáles son los desafíos de hacer creatividad en Argentina hoy?
-En un país de crisis permanente, los desafíos son más o menos los mismos de siempre. Lo que hace la diferencia es con quién los enfrentás. Nosotros creemos mucho en eso: en rodearnos de buenas personas, tanto puertas adentro, como también del lado de los clientes. Cuando hay confianza, respeto y ganas de hacer las cosas bien, todo se hace (un poco) más fácil.
FOTO: Manuel Scher y Cristian Tarzi.
Hotel La Argentina. A: TyC Sports. Marca: Campaña TyC Sports - La Argentina Hotel. Prod: Institucional TyC Sports. Ag: Mercado McCann. CCO: Nicolás Massimino. Managing Director: Guchi Coste. DGC: Manuel Scher y Edwin Bowen. DGC de Contenidos: Cristian Tarzi. Cuentas: Carolina Scordo y Lula Concistre. Productores Agencia: Carolina García Días y Agustín Borgognoni. Productora: Virgen Films. Realizador: Martín de Escalada. PE: Diego Peskins. PP: Mercedes Eliçabe. VFX: Juan Hirak. Color: Anahí Piccinin. Editor: Andrés Boero. Música: Supercharango. Cliente: Mariano Malvasio (CMO), Germán Vago (Marketing Manager) y Daniela Gaspar (Medios). País: Argentina. Premios El Ojo de Iberoamérica 2024: Gran Ojo Contenido / Gran Ojo Sports y 2 Oros en Sports / 1 Oro en Contenido / 1 Oro en Film.
Manuel Scher (DGC) y Nicolás Massimino (CCO), reciben los Grandes Ojos de Contenido y Sports 2024, por "Hotel La Argentina" para TyC Sports, acompañados por el equipo de Mercado McCann: Victoria Vidart (Producción Jr.), Camila Potap (Directora Creativa), Evelyn Sánchez (Redactora), Florencia Zubelza (Directora Arte), Santiago Albé (Director Creativo), Lucas Vicente (Director Arte Jr.), Agustín Coste (Managing Director), Agustín Borgognoni (Director Producción) y Carolina García Días (Productora), reciben en el escenario de El Ojo de Iberoamérica 2024.
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Pasado Perfecto. Anunciante: CCU Argentina. Marca: Campaña Schneider - Pasado Perfecto. Producto: Cerveza Schneider- Selección Argentina Copa América USA 2024. Agencia: Mercado McCann / Futlove. CCO: Nicolás Massimino / Managing Director: Agustín Coste. Director General Creativo: Edwin Bowen, Manuel Scher / Director General Creativo de Contenidos: Cristian Tarzi. Director Creativo: Directora Digital: Tico Molina. Equipo Creativo: Juliana Marzocca, Valentina Abal, Sofía Espósito, Lucas Vicente. Director de Cuentas: Connie Graziani / Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre. Productor Agencia: Santiago Lemme / Jefe de Producción: Agustín Borgognoni. Productora: Poster. Realizador / Director: Sebastián Caporelli. Productor Ejecutivo: Georgina Orellana / Managing Director: Mariano Echarri. Post-producción: Directora de Postproducción: Lucía Lamboley / Coord. de Post: Julieta Fernández Castagnino y Juan Buzzelli / Color: Tom Blason / VFX: Pimba VFX. Editor: Andrés Boero y José Lemme. Director de Fotografía: Pablo Lozano. Sonido: Porta Estudio. Responsable Cliente: Nicolás Rubino, Matías Canzani, Inés Lavalle Cobo, José Wright, Tomás Landajo, Federico Videtta. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Manual de Instrucciones del juguete más lindo del mundo. Anunciante: YPF. Marca: YPF - Manual de Instrucciones del juguete más lindo del mundo. Producto: Nuevas pelotas YPF Messi adidas. Agencia: Mercado McCann. Managing Director: Guchi Coste. CCO: Nicolás Massimino. Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher, Edwin Bowen. Director Creativo: Santiago González Llanos, Álvaro López, Camila Potap, Santiago Albé. Equipo Creativo: Florencia Zubelza, Evelyn Sánchez. Director de Cuentas: Connie Graziani / Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre. Productor Agencia: Carolina Garcia Dias / Director de Producción: Agustín Borgognoni. Planning: Directora de Planning: Florencia Leonetti / Directora Digital: Tico Molina / Project Manager Digital: Mariana Caraduje. Productora: Virgen Films. Realizador / Director: Juan Taratuto & Diego Peskins. Productor Ejecutivo: Diego Peskins & Martin de Escalada. Post-producción: Coordinador de Post: Ale Giorlando / VFX: Lesamateurs / Supervisor VFX: Gabi Albertoni. Editor: Saponi / Editor Online: Nicolás Targise. Director de Fotografía: Javier Julia & Juan Maglione. Banda Musical: Papamusic. Sonido: Cinestecia. Responsable Cliente: Francisco Mangiarotti, Agustina Pelfini, Matias Kyska, Axel Elias, Nat Pereira. Gastón De Benedetto , Marisol Arguello. País: Argentina. Categoría: Campañas de productos y servicios.
Film - Hotel La Argentina (El Ojo 2024). Anunciante: TyC Sports. Marca: Campaña TyC Sports - La Argentina Hotel. Producto: Institucional TyC Sports. Agencia: Mercado McCann / Futlove. CCO: Nicolás Massimino / Managing Director: Guchi Coste. Director General Creativo: Manuel Scher y Edwin Bowen / Director General Creativo de contenidos: Cristian Tarzi. Supervisor de Cuentas: Carolina Scordo. Director de Cuentas: Grupo: Lula Concistre. Productor Agencia: Carolina García Días / Jefe de Producción: Agustín Borgognoni. Productora: Virgen Films. Realizador / Director: Martín de Escalada. Productor Ejecutivo: Diego Peskins. Post-producción: Coordinador de Post: Mercedes Eliçabe / VFX: Juan Hirak / Color: Anahí Piccinin. Editor: Andrés Boero. Banda Musical: Supercharango. Sonido: Luciano Grispino. Responsable Cliente: CMO: Mariano Malvasio / Marketing Manager: Germán Vago / Coordinador de Comunicaciones & Medios: Daniela Gaspar. País: Argentina. Categoría: Institucional. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo de Iberoamérica 2024Gran Ojo Contenido / Gran Ojo Sports 1 Oro en El Ojo Film / 2 Oros en El Ojo Sports / 1 Oro en El Ojo Contenido..
Amor del medio. Anunciante: Paladini. Marca: Paladini - MortadELAMORtadela. Producto: Paladini. Agencia: Mercado McCann. Managing Director: Guchi Coste. CCO: Nicolás Massimino. Director General Creativo: Manuel Scher / Cristian Tarzi. Director Creativo: Camila Potap / Santiago Albé. Redactor: Evelyn Sánchez, Sofía Espósito. Director de Arte: Florencia Zubelza. Director de Cuentas: Mercedes Parise. Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre / Project Manager Digital: Mariana Caraduje. Productor Agencia: Santiago Lemme. Director de Producción: Agustín Borgognoni. Directora de Planning: Florencia Leonetti. Directora Digital: Tico Molina. Productora: Argentinacine. Realizador / Director: Daniel Rosenfeld. Productor: German Escande / Felipe Medina. Post-producción: Aldo Ferrari / Miranda Schwartz. Color: Ale Lescano. Editor: Hernan “Cali” Ospina. Música: Sará perche ti amo, Café Música. Sonido: Big Sound. Responsable Cliente: Marcelo Díaz, Maria Sclosa / Natalia Dodi / Lisandro Torres. País: Argentina. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
Ella. Anunciante: Falabella. Marca: Campaña Falabella. Producto: Institucional Falabella - Día de La Madre. Agencia: Mercado McCann. Managing Director: Guchi Coste. CCO: Nicolás Massimino. Director General Creativo: Manuel Scher y Cristian Tarzi. Director Creativo: Camila Potap y Santiago Albé. Redactor: Victoria Vidart. Director de Arte: Lucas Vicente. Supervisor de Cuentas: Emilia Sardiña. Director de Cuentas: Angie García Fernández. Productor Agencia: Carolina García Dias. Director de Producción: Agustín Borgognoni. Planning: Florencia Leonetti. Productora: Primo. Realizador / Director: Luis Aguer y Daniel Molina. Productor Ejecutivo: Soledad Pérez Veiga y Daniela Hernández. Post-producción: Sebas López. Color: Juana Solassi. Editor: Daniel Prync. Director de Fotografía: Joaco Castro y Francisco Obradors. Banda Musical: Papa Music. Responsable Cliente: Camila Acevedo, Catalina Nagel, Consuelo Hidalgo, Tatiana Riesle. País: Chile. Categoría: Institucional.
Reencuentro. Anunciante: Banco Galicia. Marca: Campaña Banco Galicia. Producto: Galicia. Agencia: Mercado McCann. Managing Director: Agustín Coste. CCO: Nicolás Massimino. Director General Creativo: Manuel Scher, Cristian Tarzi. Director Creativo: Santiago González Llanos, Álvaro López. Directora Digital: Tico Molina. Director de Cuentas: Mercedes Parise. Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre. Productor Agencia: Mariana Caraduje. Director de Producción: Agustín Borgognoni. Productora: Concreto Films. Realizador / Director: Juan Taratuto. Productor Ejecutivo: Dolores Llosas. Director de Arte: Marcelo Chávez. Post-producción: Marina La Battaglia. Color: Gastón Musarra. Editor: Carolina Grurevic. Director de Fotografía: Julián Ledesma. Audio: Papa Music. VFX: Post Media. Responsable Cliente: Fernanda Medina, Juliana Uva, Mariano Pastore y Camila Funes. País: Argentina. Categoría: Instituciones y Servicios Financieros.
