(13/05/02). Empezó a emitirse en la Argentina el nuevo comercial de cerveza Quilmes que tiene como protagonista la voz de Diego Armando Maradona. "Este mundial lo voy a ver, como vos, desde afuera, como un hincha más. Pero con el corazón allá, bien cerca de los muchachos que van a dejar todo en la cancha. Porque cuando te ponés esa camiseta, te ponés la blusa de la vieja, el overol del viejo, el guardapolvo de tu hermanito… ¿Entendés? La celeste y blanca es de todos, es más que la piel, y estos jugadores también", comenta su inconfundible voz. Quilmes es sponsor oficial de la Selección Argentina. El comercial apela a la unidad de todos los argentinos y su espíritu festivo transmite el deseo de “El Diego”, que es el de Quilmes. Porque “en este momento necesitamos muchas cosas. Pero lo que más necesitamos es sentir que adentro de la cancha son once y afuera somos uno sólo”, cierra Maradona. Bajo la dirección de Esteban Sapir de la productora La dobleA, la pieza de 71 segundos de duración, fue filmada durante seis intensas jornadas. “Maradona” fue realizada por el equipo creativo liderado por Damián Kepel y compuesto por Guillermo Vega y Damián Coscia. Alejandra Lorandi, Directora General de Cuentas, trabajó junto a Pilar Araus. La producción estuvo a cargo de Luis Pompeo y Roberto Carsillo. Los responsables por el cliente fueron Fernando Ragni, Jorge Mastroizzi, Martín Ticinese, José Iribarren y Eva Galliano. Por la productora, ladobleA, trabajaron Quino Gonzalez, Director de Fotografía, Matías Risi, Asistente de Dirección y José Arnal y Gonzalo Agulla, Productores. "El fútbol lo siento mucho y siempre me involucré mucho con el tema. Desde "Aquí te lo dije", el primer comercial con el que gané en Cannes 94, pasando por el “Somos todos técnicos” de Jockey Club. También hicimos “Picadito” de YPF, “Apagón” de Visa, “Aliento” de Quilmes, más los que realizamos ahora para el mundial. La pasión y el fútbol me apasionan y siempre saco lo mejor de mí. Nosotros trabajamos para YPF, Quilmes y Visa que son tres sponsors de la Selección Nacional. Todos hacen comerciales y quieren tener el mejor del mundial. Es una posición difícil de la agencia donde tratamos que cada marca diferencie lo que tiene que decir. Es difícil el vinculo y eso es responsabilidad del creativo. Quilmes es una empresa argentina, que siempre estuvo ligada a la selección. Visa está hace poco pero a su vez también tiene autoridad ya que es sponsor de la selección de rugby, básquetbol, hockey o sea que está con todo un país e YPF es una marca muy argentina aunque ahora está con una empresa de afuera y habla desde otro costado", explica Damián Kepel, director general creativo de la agencia. Y respecto al comercial "Maradona" agrega: "Tenerlo a Maradona en un comercial hablando es algo único que nunca había pasado. Cuando se nos ocurrió pensábamos si sería posible o no. La intención era darle ánimo a los jugadores y que los aliente Diego que es número uno de todos los jugadores del mundo y que, por suerte, es argentino. Además, que Quilmes lleve ese mensaje optimista me parece que es un acierto de la marca. Le pone una cuota emotiva a la película". Ficha técnica Cliente: Cervecería y Maltería Quilmes Producto: Institucional - Mundial 2002 Títulos “Maradona” Agencia: Young & Rubicam Director General Creativo: Damián Kepel Directores Creativos: Guillermo Vega / Damián Coscia Director de Arte: Guillermo Vega Redactor: Damián Coscia Directora General de Cuentas: Alejandra Lorandi Ejecutiva de Cuentas: Pilar Araus Jefe de Producción: Luis Pompeo Productor de Agencia: Roberto Carsillo Productora: ladobleA Director: Esteban Sapir Banda Musical: La Casa Post Post-Producción: Post Biónica Responsable por el Cliente: Fernando Ragni / Jorge Mastroizzi / Martín Ticinese / José Iribarren / Eva Galliano