MARC-ANTOINE BARROIS, casa parisina de alta costura y alta perfumería, radical y sincera, caracterizada por una relación física con el lujo, siempre ha sabido que el verdadero lujo no se puede capturar; hay que vivirlo. Con ese espíritu, la Maison ha confiado a Fred & Farid la comunicación para la inauguración de su boutique de Nueva York: una campaña que se opone al ruido de las redes sociales para devolver a las personas a lo que realmente importa: la presencia, la realidad y la experiencia vivida de la Maison.

Concebida como una activación antisocial, la campaña toma prestado el lenguaje de las plataformas solo para invitar al público a alejarse de ellas, convirtiendo el IRL (In Real Life) en la experiencia de lujo definitiva. En lugar de recurrir al manual habitual de lanzamientos minoristas, Fred & Farid ha ideado una serie de mensajes minimalistas difundidos como publicaciones en redes sociales e intervenciones de guerrilla selectivas por todo Nueva York: mensajes directos y mesurados diseñados para interrumpir el desplazamiento, reposicionar el IRL como el nuevo objeto de deseo y, en última instancia, anclar ese deseo a una dirección concreta: Marc-Antoine Barrois, 120 Wooster Street, Nueva York.

Partiendo de este enfoque, la campaña "IRL is Better" se desarrolló en Nueva York a lo largo del mes de abril de 2026, combinando acciones en la calle con difusión digital.

Del 1 al 30 de abril, se activaron más de 30 ubicaciones estratégicas en el SoHo mediante una campaña de pegada masiva, con un mínimo de cuatro carteles por lugar. Una presencia repetida, casi obsesiva, diseñada para integrar el mensaje en el paisaje urbano y crear una familiaridad gradual.

Un evento de inauguración privado dio vida al lanzamiento, trasladando la experiencia a un entorno más íntimo, muy cercano a la comunidad de la Maison.

En las calles, la campaña adquirió una dimensión performativa: durante una semana, un violinista tocó al pie de los carteles, captando la atención y convirtiendo la exposición en un momento vivido. A sus pies, una maleta abierta contenía postales de "IRL is Better", que se repartían a los transeúntes como fragmentos tangibles de la campaña.

Esta lógica de la encarnación se extendió a cada detalle: se crearon sudaderas y llaveros personalizados para los equipos, lo que permitió que el mensaje circulase más allá de los medios tradicionales.

"Nueva York es una ciudad que se mueve a toda velocidad. Precisamente por eso quería que nuestra boutique existiera a un ritmo diferente. El perfume es un arte de la cercanía: se revela en la piel, en el aire, en los espacios por los que elegimos movernos. Esta inauguración es una invitación a experimentar la Maison de otra manera, a dejar que la realidad haga lo que ninguna pantalla podrá jamás hacer", Marc-Antoine Barrois, fundador y director creativo.

"Las redes sociales han enseñado a las marcas a perseguir al público. Nosotros elegimos otra cosa: la presencia. La idea era crear un pequeño roce, lo justo para que levantaras la vista. En el mundo del lujo actual, la atención no se captura. Se gana", Frédéric Raillard, fundador y presidente de Fred & Farid.