El año pasado la campaña de lanzamiento interno de la Marca Perú despertó el orgullo de todo un país cuando una delegación de celebridades peruanas llegó al pueblo de Peru, Nebraska, a fin de leer a sus habitantes “sus derechos como peruanos” y conquistarlos con “lo maravilloso que resulta serlo”. La campaña obtuvo índices de aceptación inéditos por parte del público nacional. Hizo que la marca fuese conocida y adoptada masivamente, y, de paso, se convirtió en la más premiada en la historia de la publicidad peruana, con El Gran Prix Contenido + PR en El Ojo de Iberoamérica, además del Gran Effie de Perú, 2 leones en Cannes y 3 Grandes Premios en festivales iberoamericanos de publicidad.

Siguiendo con la estrategia de evidenciar las fortalezas de la Marca Perú por la manera cómo repercuten e impactan en el “otro”, esta vez la propuesta de Y&R para PromPerú (la Comisión de Promoción del Perú) invita a seguir exhibiendo al país por el mundo, pero desde aspectos más regionales y específicos. A manera de una secuela, y aprovechando esta vez la homonimia existente entre “Loreto, Perú” (departamento de la Amazonía peruana) y “Loreto, Italia” (ciudad del Adriático italiano y diametralmente opuesta a su homónima peruana), el bus rojo de la Marca Perú arriba a esta última con la solidaria misión de compartir las maravillas de la región amazónica peruana con sus congéneres italianos, quienes tienen un “gran problema”: son “loretanos”… pero no saben qué significa serlo. Y por eso, recibirán de manos de sus contrapartes peruanas una explosión de alegría, música, comida y misticismo tropicales a los que no están acostumbrados.

En el año en que se celebra el nombramiento de la Amazonía como una de las maravillas naturales del mundo, la elección de Loreto no es casual, ya que reúne enormes riquezas turísticas, culturales y de biodiversidad que nutren la promesa de que “el Perú es una gran marca, y todos estamos invitados a ser sus embajadores”. La nueva comitiva peruana se compone principalmente de figuras relevantes para la cultura amazónica, quienes no necesariamente gozan de fama mediática, pero tienen una relación muy importante con la cultura de la región. Tal es el caso de Los Wemblers, pioneros de la cumbia amazónica; Pedro Miguel Schiaffino, chef que abandera una revalorización nacional de la comida de la región; Luis Culquitón, chamán de chamanes; Blanca Cornejo, dueña del afamado restaurante iquiteño “Blanquita”; Christian Bendayán, artista plástico iquiteño y uno de los más importantes de la escena plástica nacional; Claudia Portocarrero, conocida modelo nacida también en Iquitos; y Rafael Flores, Gran Apu Bora, junto a su familia. Además, los actores Carlos Alcántara y Gonzalo Torres vuelven a participar poniendo su dosis de picardía.

El documental fue dirigido por Ricardo Maldonado de Cine70 Films, y el trabajo de audio estuvo a cargo de Ricardo Núñez de Vinylo Sound. Hacerlo tomó tres meses de preproducción, dos semanas de grabaciones en Italia y alrededor de dos meses de edición y post producción. Y tal como sucedió la primera vez, puede ser visto a través de internet, en cine y a través de once episodios en televisión nacional.

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