“Esta noche honramos a AB InBev como el Anunciante Creativo del Año por segundo año consecutivo y este Premio reconoce la excelencia creativa de la performance de AB InBev sostenida en el tiempo. En los últimos años AB InBev obtuvo 49 Leones” -1 Gran Premio, 10 de Oro, 19 de Plata y 19 de Bronce- “con 10 marcas de 7 países. También ganaron el Grand Prix en Eficacia Creativa, el galardón que reconoce la creatividad que impulsa el impacto del negocio sostenible en el tiempo”, dijo Simon Cook, CEO de Cannes Lions, en la gala de premiación.

En 2018, AB InBev se embarcó en un viaje para desarrollar un programa de excelencia creativa y estableció un objetivo estratégico a cinco años para mejorar sus capacidades de marketing creativo e impulsar los ingresos orgánicos para el negocio.

Los resultados empresariales publicados muestran que AB InBev ha alcanzado un máximo histórico en volumen de ventas y en poder de marca en 2022, año en que se consagró por tercera vez como Mejor Anunciante de Iberoamérica en El Ojo (en 2020 y 2019 había logrado el mismo reconocimiento). En 2022 logró este reconocimiento gracias a la excelente performance de "Campeonato de pesca de plástico", consagrada con El Gran Ojo Experiencia de Marca y Activación, El Tercer Ojo y El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo y "Narradores indígenas" trabajo que logró el premio máximo en El Ojo Producción Audio & Sonido y en El Ojo Media, ambos creados por We Believers. Los otros Oros de AB InBev en la región fueron por los trabajos "E-nterpreters" de Fahrenheit DDB Perú para Pilsen Callao; "Cempasúchil: la voz del reencuentro"; "El sabor del reencuentro”, ambas de Ogilvy México para Victoria; "Jersey Pay" de VMLY&R Commerce México para Corona; "Monsters are real" de MullenLowe SSP3 (Colombia) para Agua Zalvar y "Reverse label" de draftLine BUE para Corona (Argentina).

"AB InBev ha vuelto a subir el listón y ha implantado una cultura que garantiza que el éxito continuado sea inevitable. Esta victoria confirma la tendencia y demuestra un compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento", prosiguió Simon Cook (CEO de Cannes Lions) con su discurso, e invitó a la audiencia a ver un video a través de la pantalla ubicada sobre el escenario de la gala de premiación, que muestra el trabajo ganador de AB InBev como Anunciante del año en Cannes.

Luego de verse el video, invitó a subir al escenario al Global Chief Marketing Officer de AB InBev, Marcel Marcondes. Tras recibir el reconocimiento, Marcondes expresó: “Es un honor estar aquí otra vez, el año pasado para todos fue un sueño hecho realidad y recuerdo cuando Simon dijo que no es fácil llegar a este lugar, mucho menos mantenerlo, y humildemente decidimos creer que éramos capaces de hacerlo porque realmente creemos en la creatividad como la manera de resolver problemas de negocio y de los consumidores. Por eso estamos aquí nuevamente y lo único que creo que vale la pena decir en un momento como este es que este es un negocio humano, por eso al final es todo sobre las personas y este es el momento justo para decir gracias a todas las personas que lo hacen posible y lo hacen mejor cada día. Y ahora para todas las agencias y partners alrededor del mundo, que nosotros reconfirmamos todos los días como nuestros super héroes, porque eso es lo que son, gracias, porque esto es para ustedes y por uds y hay un monton de personas haciendo realmente la diferencia en el mundo en nuestro negocio, por lo tanto, es un momento para decir también gracias Jodi”.

Jodi Harris falleció el año pasado mientras era la VP global de marketing culture & capabilities en AB InBev y en cuyo recuerdo este año la empresa y el Festival Cannes Lions instauraron la Jodi Harris Scholarship, por la cual diez jóvenes talentos de marketing asistieron toda la semana al Palais des Festivals. 

“Gracias Jodi por liderarnos en este viaje desde el comienzo, que nunca termina, y es por eso que esta noche es un momento muy especial porque es el primer año que en asociación con Cannes inauguramos el Programa de Becas Jodi Harris, que es sobre dar acceso a jóvenes talentos para que puedan estar aquí, ser inspirados, aprender, mejorar y embellecer el futuro de nuestra industria. ¿Están por aquí?. A uds., les paso la antorcha porque el futuro está en sus manos", concluyó Marcondes.

FOTO: Marcel Marcondes (AB InBev) recibe el premio de Simon Cook (Cannes Lions).

foto: Jodi Harris ex VP global de marketing culture & capabilities en AB InBev.