Su experiencia como Country Manager, Directora de Cuentas y Directora de Publicidad y Medios, busca potencializar las capacidades y talentos internos mientras que acelera la propuesta de valor de los clientes de la agencia. Marcela, quien ya había hecho parte de Geometry en el pasado, cuenta con una amplia trayectoria en planeación estratégica, comunicación, negocios, mercadeo, publicidad y customer insights, que le ha permitido ser docente en varias universidades y conferencista en temas de efectividad, liderazgo, branding, oratoria y creatividad, entre otros.

A lo largo de su carrera Marcela ha trabajado con diversas categorías, grandes empresas y marcas destacadas a nivel nacional, con quienes ha ganado más de 20 reconocimientos entre Effies, Cannes Lions y otros festivales. La incorporación de este nuevo cargo busca fortalecer la promesa de valor de la agencia que está enfocada en la generación de estrategias y soluciones efectivas y creativas que garanticen la conversión sin importar el canal o el momento, lo que la industria está empezando a denominar como Creative Commerce.

En cuanto al galardón de plata por la campaña The Billboard Label realizada para Buffalo Wings, key account de Coca-Cola que logró VMLY&R COMMERCE | Geometry en Clio, se trata de una idea de VMLY&R COMMERCE Colombia y Argentina que aprovechó la, ya tradicional, presencia de Coca-Cola en las canchas para generar una activación de commerce en Colombia, un país que no tuvo la oportunidad de participar directamente en la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022. The Billboard Label hizo uso de una nueva tecnología híbrida que mezclaba la realidad aumentada y la transmisión en directo para generar escaneos en tiempo real.

Los aficionados debían utilizar su dispositivo móvil para escanear y acertar la etiqueta de la valla publicitaria con la botella de sus pantallas. Cada escaneo de la valla fue recompensado con un cupón de la Copa del Mundo que los participantes pudieron redimir desde sus casas o en cualquier tienda de Buffalo Wings. Esta campaña generó una conversión del 16% y un incremento del 21% en el total de ventas, con más de 1,6 millones de interacciones de aficionados.

“Los Clio awards son uno de los festivales más prestigiosos a nivel global, es un orgullo que The Billboard Label haya obtenido este reconocimiento, especialmente, con una experiencia de creative commerce que permitió que los aficionados pudieran disfrutar del mundial a miles de kilómetros de distancia. Estas vallas escaneables en los estadios de Qatar logaron ir más allá de la conciencia de marca, para así, crear un momento de conversión que involucra y entretiene", señala Edwin Pineda, CCO de VMLY&R COMMERCE | Geometry Colombia.