(18/06/03 - Enviados especiales). El resultado oficial de Press & Outdoor del Festival de Cannes 2003 destaca a Almap BBDO como la agencia brasileña más premiada de esa categoría. De los 16 leones conquistados por Brasil, ocho son de la agencia de Marcello Serpa y José Luiz Madeira. Se tratan de dos oros (campaña para Fundación Eyecare en press y Outdoor), 5 platas ("Gravador/Genius/Atari" de Fedex; "Em poucas palavras" de Volkswagen; "I want you" de Pepsi y la campaña de Stock Photos en Press y Outdoor) y 1 bronce (campaña de Havaianas). Además de los ocho leones de Gráfica, Almap BBDO conquistó dos más en Cyber: un Plata para Audi y un Bronce para Mizuno. Marcello Serpa, presidente y director general creativo de Almap BBDO, fue entrevistado en exclusiva por LatinSpots acerca de los pemios obtenidos, antes de viajar a Cannes para asistir como ex presidente del Jurado a una fiesta de gala por los 50 años del Festival. Hace un tiempo nos dijiste que no iba a ser un gran año para la publicidad brasileña, sin embargo Cannes está demostrando lo contrario Yo no lo sabía. Te lo juro. Pensaba que podíamos llegar a ganar tres leones y eso ya era una felicidad enorme pero ocho fue una sorpresa muy buena para todo el mundo. Almap fue la agencia más premiada del mundo en Press & Outdoor, ¿qué implica esto para ti considerando que Brasil y la publicidad brasileña vienen de atravesar un año difícil? Es verdad pero en Almap tuvimos un muy buen año y tenemos un promedio de premiación en los últimos años que es sorprendente, muy grande y muy consistente. Puede ser que la publicidad brasileña esté atravesando un momento de crisis pero la calidad continua muy alta. Podemos tener crisis en cantidad pero no en calidad. Además, en lo que se refiere a Almap, la agencia mantiene un nivel de calidad constante en los últimos años y cuando uno mantiene un nivel de calidad tan alto eso se ve reflejado. ¿Qué te parecen los premios que se otorgaron en general en Gráfica y Cyber?. No puedo opinar porque vi muy poco. Los trabajos brasileños me parece buenos, también el trabajo de Pablo del Campo para el Zoo de Buenos Aires me parece muy destacado y la campaña de McCann Erickson para Médicos Sin Fronteras. Brasil siempre es premiado en Gráfica y en Internet, ¿pero qué puede pasar a tu criterio en Televisión? Va a pasar poco porque no hay muchas inscripciones brasileñas y no son muy buenas. Fue un año difícil para la televisión de Brasil. Por los trabajos que vi, Argentina está excelente en TV pero Brasil no y Almap está participando con solo una pieza. Argentina tiene un muy buen nivel en televisión, en cambio otros países como España y Brasil han bajado el nivel en ese rubro. En el jurado de Gráfica hubo una gran polémica por el Grand Prix de Leo Burnett Portugal, que finalmente fue dado de baja, ¿qué opinión te merece esto?. Yo no opino de eso. Es muy complejo. Es una decisión que debe ser tomada dentro de un jurado y yo no tengo información para hablar sobre eso y sería absolutamente irresponsable de mi parte hacerlo. Si había sospechas sobre el Grand Prix estuvo bien la decisión, pero no está bien si las sospechas fueron porque ese Grand Prix es de un país latino, ya sea brasileño o portugués. Ya ha sucedido en el pasado que piezas de otros países, por ejemplo inglesas, fueron truchas y ganaron. No puede un festival dar un gran premio si tiene sospechas de que es un trucho. Sería muy malo para el festival. ¿Vos crees que al festival se le hacía difícil soportar que un Grand Prix fuese para un país latino?. No, yo no creo que haya sido eso. Si fue eso es muy grave. Había suficiente cantidad de jurados latinos como para que eso no sucediera. Había jurados portugueses, brasileños, argentinos, españoles. ¿Cómo ves esta primera mitad de Cannes? Hace 12 años que voy a Cannes y este año decidí no ir y se me hace difícil percibir lo que está acontenciendo allá. Lo que me causa sorpresa y al mismo tiempo me hace feliz es que la calidad de la publicidad latina es muy buena. Los países más premiados en Gráfica fueron casualmente Brasil y España. Argentina además obtuvo dos oros. Hay un trabajo latino muy consistente. En la edición Nº51 de LatinSpots, editada especialmente para Cannes, hay una nota exclusiva a Marcello Serpa, donde el creativo habla de su agencia y las tendencias de la publicidad de su país y la región.