“Es una carrera sin fin. Uno nunca llega. Siempre es necesario desconfiar, discordar de cada criterio que utilizas. El trabajo tiene que ser siempre reclamado, exigido”, ese es el secreto de Marcello Serpa, socio y director general creativo de Almap BBDO, quien consiguió por sexto año consecutivo ganar como Mejor Agencia del Club de Creación de San Pablo, además de ser una de las agencias más destacadas de la región y del mundo, contando con varias distinciones internacionales. En el 2000 Almap obtuvo el premio como Mejor Agencia en el festival de Cannes. Serpa también fue elegido Mejor Director Creativo de la región, de 1998 al 2000, y Mejor Director Creativo de Brasil en el 2001 y 2002 en El Ojo de Iberoamérica. En esta entrevista el publicitario habla de su agencia y analiza la situación de la publicidad brasileña.