(19/09/23). Para Marcelo Romeo, Chief Marketing Officer de Newsan, una de las claves para conectar con los consumidores hoy es la escucha activa en redes: escuchar qué tiene para decir el cliente y darle una respuesta a su necesidad. Una de sus marcas, Noblex, conquistó el único Oro de la región en Cannes Lions en la categoría Entertainment con “El Gerente”, creado por GUT Buenos Aires para Noblex/ Paramount. En esta entrevista con LatinSpots, que podrán leer completa en el Dossier Marketers de LS#175, Marcelo Romeo habla del libro “Fabricar Futuro” que presentó Newsan junto a la fundación IDA (Investigación en Diseño Argentino) donde se recopila y pone en valor la historia de sus icónicas marcas argentinas (Noble, Atma y Siam), analiza la evolución y el trayecto de la idea que terminó siendo la película “El Gerente” y comparte los retos de correr riesgos en esta industria.
LatinSpots (LS): -¿Cómo está hoy Argentina?
Marcelo Romeo (MR): -Diariamente, enfrentamos inesperados desafíos del mercado. Múltiples factores que afectan el comportamiento de los consumidores, haciendo que a veces éstos sean más cautelosos en una decisión de compra, y más receptivos a ofertas y promociones, en otros casos. Desde nuestro lugar de marketers, son estados que tenemos muy en cuenta y más en un escenario como el nuestro, en el que ante un clima de incertidumbre puede cambiar mucho en segundos.
LS: -¿Cómo observa a la creatividad y a la industria de marketing en Argentina?
MR: -Considero que ambas están pasando un muy buen momento. Alcanza con ver la performance de agencias y marcas locales en la última edición de Cannes Lions. A lo que le sumo que es muy alentador saber que muchas posiciones regionales de CMOs hoy están siendo cubiertas por colegas de nuestro país. Talento y capacidad de resolución resumen el perfil del profesional argentino. Los desafíos siguen siendo diversos, y van cambiando: por ejemplo, las redes sociales tejieron un entramado inseparable en nuestra vida y hoy definen una porción significativa del presupuesto comunicacional. Nuestra visión consiste en forjar un lazo emocional fuerte y fomentar una participación enriquecedora y este objetivo lo alcanzamos manteniendo inalterable nuestra convicción de poner al cliente en el centro. Hoy nos hallamos ante consumidores proactivos, individuos que poseen claridad en sus deseos y quieren un intercambio directo con las marcas, sin limitaciones y a través de canales instantáneos.
LS: -¿Qué balance hace de Newsan del 2022 y de este primer semestre de 2023?
MR: -Si bien actualmente Newsan comercializa más de 20 marcas, hoy nuestras marcas core -y en las que trabajamos su construcción- son Noblex, Atma, Philco y Siam. Todas se encuentran muy sólidas en los segmentos que participan. Noblex con un excelente año en el que fue protagonista de la película “El Gerente” -inspirada en la Super Promo Eliminatorias-, y después redoblando la apuesta y saliendo fortalecida. Al día de hoy es una de las marcas más elegidas de TV y Audio de la Argentina. Atma continúa posicionándose como una de las principales marcas de pequeños electrodomésticos, haciendo campañas memorables con personalidades de primera línea. Philco hoy es una de nuestras marcas insignia, continúa siendo líder en ventas desde hace 12 años en la categoría de Aires Acondicionados y este año fue ganadora de un premio Martín Fierro por “El Clima de la Copa”. Por último, Siam, con la que acabamos de lanzar motos eléctricas y a combustión y que llevamos el desafío de ser actores relevantes en el sector.
LS: -¿Cómo han impactado en el negocio y en la construcción y posicionamiento de las marcas con que cuentan, las diferentes campañas de marketing y publicidad que han realizado en este tiempo?
MR: -En nuestra actividad no hay segundas oportunidades si los resultados comerciales no te acompañan. Todo lo que hacemos debe impactar de manera directa en el negocio. De eso no tenemos duda. La compañía cree -e invierte- en marketing siempre y cuando nos acerque a los objetivos.
Trabajamos fuerte para conectar con las audiencias. Ser cercanos y creíbles. Generamos contenidos que sean relevantes para la gente. Nuestro objetivo ha sido insertarnos en la cultura popular y convertirnos en tema de conversación. Nuestro insight principal es construir un lazo inquebrantable con la audiencia y nuestros consumidores. Pasó en gran medida con la Super Promo Eliminatorias Noblex en 2017, pero también con otras campañas como “Tenes un Aire” de Philco (Don) ó “Betular” de Atma (Anita&Vega).
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Marcelo Romeo / Newsan - Cannes 2023.
Marcelo Romeo, CMO de Newsan, luego de ser galardonados con un León de Oro en la categoria de Entertainment para la pelicula "El Gerente"
El Gerente (Cannes 2023). Anunciante: Noblex / Paramount+. Marca: Noblex / Paramount+. Producto: Noblex TV 4K. Agencia: GUT Buenos Aires. País: Argentina. Categoría: Imagen . Premios: Diente 2022: Mérito. Premios Cannes: Oro Entertainment Cannes 2023.
Soccer. Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Noblex - Soccer. Producto: Institucional Noblex - TV oficial del Campeón del Mundo. Agencia: GUT Buenos Aires. CEO: Managing Director: Paula Medina Rivero. CCO: CCO & Partners: Ignacio Ferioli / Joaquín Cubría // DGCs & Partners: Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Gamallo // CSO: Javier Quintero. Director General Creativo: Laura Rapela /Diego Fernandez Posada. Director Creativo: Valentina Diaz Salama / Santiago Narvaja. Equipo Creativo: Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel. Director de Cuentas: Maximiliano Beltrán. Equipo de Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Agustina Traversaro. Productor Agencia: Jefa de Producción: Florencia Albizzati // Productor: Adrián Piscione // Head de Diseño: Rosario Muñoz // Diseñadora: Carolina Vazquez Garcia. Planner: Social Strategist: Ignacio Rocca // Head de Digital & Social: Ezequiel Gori Nastasi . Productora: Argentinacine. Realizador / Director: Augusto Giménez Zapiola y Joaquín Güiraldes. Productor Ejecutivo: Diego Gonzalez / Rosario Caprarulo // Productor General: Nano Tidone // Productor: Germán Escande / Felipe Medina. Post-producción: Coordinación Post: Miranda Schwartz y Aldo Ferrari. Editor: Emiliano Fardaus. Director de Fotografía: Leandro Filloy. Banda Musical: Cluster Music. Sonido: Big Sound Estudio. Responsable Cliente: Marcelo Romeo, Pablo Barat, José Palazzo, Florencia Caporaso, Ezequiel del Castillo, Sebastian Cardoso. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
El clima de la copa. Anunciante: Newsan. Marca: Philco - Tenés un Aire 4. Producto: Philco Aires Acondicionados. Agencia: Don. CEO: Papón Ricciarelli // Gerente General: Jorge Villar // Coordinador General: Mariano Ricciarelli. CCO: Gabriel Huici. Director General Creativo: Rafa Quijano y Daro González. Director Creativo: Lucas Rubiolo. Equipo Creativo: Fredy Godoy, Francisco Abarca. Director de Cuentas: Paula Canova // Grouper de Cuentas: Carolina Anelli. Productor Agencia: Director de producción audiovisual: Carlos Pelu Cavaciocchi // Producción Audiovisual por agencia: Lula Dorfman. Planner: Directora General de Estrategia: Regina Campanini // Equipo de estrategia: Ana Laura Ale, Barto Varela. Productora: Oruga Cine. Realizador / Director: Federico Russo. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik / Javier Nir // Productor: Zacarias Rios, Ariel Fainholc. Post-producción: Coordinador de Post: Sebastián Reibel // Corrección de color: Pentimento. Editor: Feliz Soifer. Director de Fotografía: Pablo Lozano. Banda Musical: CCCI. Responsable Cliente: Marcelo Romeo, Diego Gorali, Pablo Barat, Florencia Caporaso, Emiliano Blas, Ezequiel del Castillo y Sebastián Cardoso . País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos, electrónica.
Hay que alentarte Selección. Anunciante: Newsan. Marca: Noblex - Hay que alentarte Selección. Producto: Noblex - TV Oficial de la Selección Argentina. Agencia: GUT Buenos Aires. CEO: Founder & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. CCO: Joaquín Cubría (CCO & Partner) // CSO: Javier Quintero. Productora AI: Genosha // AI Creative Tech: Marcelo Martinez // AI Manager: Martin Rabaglia // Sales & Creative: Matias Rabaglia. Director General Creativo: Ramiro Gamallo / Matías Lafalla (ECD & Partners). Director Creativo: Luciano Campanelli / Valentina Diaz Salama / Santiago Narvaja. Redactor: Camila Castro. Director de Arte: Florencia Espínola // Head de Diseño: Rosario Muñoz // Diseño: Carolina Vázquez García. Director de Cuentas: Maximiliano Beltrán. Equipo de Cuentas: Ejecutiva de cuentas: Agustina Traversaro. Productor Agencia: Mora Kexel // Head de Producción: Florencia Albizzati // Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel. Planner: Sr. Strategist: Martín Rubins // Head de Digital & Data: Gori Nastasi // Social Strategy: Ignacio Rocca // Data Analyst: Anthony Figuera. Editor: Sergio Corbalan. Música: Cantante: Myriam Alejandra Bianchi “Gilda” // Editorial: Leader Music // Productores Musicales: Facundo Bincaz / Tomás Becu / Juan Manuel Marín Fraga. Responsable Cliente: Marcelo Romeo, Pablo Barat, Jose Palazzo, Maria Fernanda Lota, Emiliano Blas, Ezequiel Del Castillo, Sebastian Cardoso, Nicolas Guttelsohn. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Habemus. Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Philco - Tenés un aire, tenés un respiro. Producto: Philco Aires Acondicionados. Agencia: Don. CEO: Papón Ricciarelli // Gerente General: Santiago Sarni // Coordinador General: Mariano Ricciarelli. CCO: Gabriel Huici. Director General Creativo: Rafa Quijano, Daro González. Director Creativo: Ezequiel Kordon. Equipo Creativo: Stefany Gutiérrez / Daniel Félix. Head of Art: Melina Meynet. Director de Arte: Diseño: Matías Chilo. Director de Cuentas: Gonzalo Pampliega. Productor Agencia: Director de producción audiovisual: Carlos Pelu Cavaciocchi // Producción por Agencia: Karina Torres. Planner: Directora General de Estrategia: Regina Campanini. Productora: Oruga. Realizador / Director: Federico Russo. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik // Productor: Ariel Fainholc, Jonsi Mesz, Federica Raffaelli // Jefe de Producción: Alexis Etlis // Asistente de Dirección: Damaris Pla // Director de Arte: Chopy Casariego. Post-producción: Oruga / Coordinación de Post: Alexis Vecino. Editor: Felix Soifer. Director de Fotografía: Gabriel Desiderio. Banda Musical: CCCI. Responsable Cliente: Gerente de Marketing, Comunicaciones y Prensa: Marcelo Romeo / Brand Manager: Jimena Alcibar / Jefa de Prensa: Sol Rodrigo / Jefe de Diseño Gráfico: Emiliano Blas / Coordinadora de Medios Digitales: Sol Galilea. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos.
Cocinar con Todas las Letras. Anunciante: Newsan. Marca: Campaña ATMA - Cocinar con Todas las Letras. Producto: Microondas ATMA. Agencia: Anita & Vega. CCO: Anita Ríos & Fernando Vega Olmos. Estrategia y Planificación de medios: Quiroga Medios. Director General Creativo: Damián Izquierdo & Sebastián Espósito . Redactor: Lautaro Franco. Director de Arte: Natalia Gómez Uyabán // Diseño gráfico: Ailín Calicchio. Productor Agencia: Belén Solimano // Project Manager: Trini Vega Olmos. Productora: Casta Diva. Realizador / Director: Tucho Milone. Productor Ejecutivo: Demián Cosentino // Head of Production: Marcos Hernandez // Jefe de Producción: Nacho Reynoso. Post-producción: Juan Dalessandro // Corrección de Color : Julian de Luca // Online: Matías Lavarello. Editor: Maximiliano Blanco. Director de Fotografía: Tucho Milone. Música: Its on You - Frank Hassas & Olaf Jeglitza. Sonido: BDS // Locutor: Pablo Locane. Responsable Cliente: Marcelo Romeo, Jimena Alcibar, Ezequiel Brusco, Alvaro Mainero, Sol Galilea, Sol Rodrigo, Antonella Calvo, Emiliano Blas. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos.
