Marcelo Waintraub: Marcas y personas con intenciones muy parecidas a las nuestras

(08/02/22). A pocos meses del nacimiento de la agencia uruguaya, que llegó para atender las necesidades estratégicas y creativas que hoy en día tienen los anunciantes de LATAM y para impulsar proyectos de comunicación de alcance global, dialogamos con Marcelo Waintraub, co fundador y Director General Creativo para conocer más de este proyecto creado junto a Bruno Petcho, Pablo Marqués.

-¿Cómo se gestó From?

-From tiene menos de un mes pero se viene armando hace como cuatro años, cuando empezamos a trabajar con Bruno y Pablo en algunos proyectos. Nos llevó tiempo encontrar la manera de acercarnos más y de llegar a un formato que nos convenciera. Tenía que poder trabajar para clientes que hicieran algo que nos resultara valioso, tenía que comunicar publicitariamente pero apoyándose en el uso y el desarrollo propio de tecnología y tenía que poder sumar talentos en diferentes lugares del mundo para sentirnos más locales en cualquier mercado.

-¿Cómo está conformado el equipo de la agencia?

-Los tres fundadores nos llevamos exactamente 15 años entre cada uno. Lo interesante es que vemos muchas cosas desde un lugar diferente y lo bueno es que lo importante lo vemos igual. Así que nos resulta productivo y fácil. Bruno y Pablo son directores de Grupo Punto -integrado por Ogilvy entre otras compañías-, uno de los grupos independientes de comunicación y tecnología más atractivos de la región, donde nace From. A ellos se suman redactores, directores de arte, analistas de datos, productores, desarrolladores y colaboradores creativos en Buenos Aires, San Pablo y Barcelona.

-¿Cómo fue la recepción por parte del mercado de From?

-Encontramos marcas y personas con intenciones muy parecidas a las nuestras. Conectamos rápidamente con muchos de los anunciantes con quienes nos cruzamos, en su mayoría por ser compañías en proceso de expansión. From nos está dando la oportunidad de juntarnos con amigos en roles dirigenciales con quienes estamos pudiendo compartir lo que hacemos y acompañarlos en sus desafíos.

-¿Qué balance haces de estos primeros meses de la agencia y cuáles son los planes y objetivos para 2022?

-Va muy poco tiempo como para hacer un balance o para que un balance tenga valor, pero sí puedo decir que sentimos que está todo bien encaminado. En estos días que tiene From desarrollamos una campaña de Hyundai para el lanzamiento de Spiderman en Uruguay, colaboramos con AMIA en un mensaje para conmemorar los 10.000 días del atentado, desarrollamos la nueva identidad de marca de AstroPay -una billetera digital con más de 5 millones de usuarios en todo el mundo- e hicimos la campaña de su desembarco en Europa. Además, trabajamos junto a ellos una campaña para India, donde fueron sponsors y participaron del mundial de cricket. Volviendo a lo de arriba y a lo de ser “una agencia local en cualquier lugar”, para esto último, ya que sabemos poco de India y menos de cricket, nos apoyamos en un equipo creativo de Mumbai.

-¿Les gustaría compartir alguno de los trabajos recientes, y/o adelantarnos en qué proyectos están trabajando?

Enero nos encuentra trabajando en proyectos muy interesantes. Sumamos a Duty Free Americas y con ellos estamos desarrollando el relanzamiento de una de sus marcas en Brasil. Estamos cerrando una campaña de Katoen Natie comunicando la ampliación de la terminal portuaria y la creación de un puerto hub regional. Acabamos de lanzar la primera copa regional de FIFA22, que estamos organizando junto a International Esports Association. Y, por último, estamos colaborando con Vopero -una empresa tecnológica que está revolucionando el mundo de la moda- en su llegada a México.