-¿Qué importancia tiene para usted el premio Creative Business Transformation ¿En qué se diferencia y por qué?

-Cannes Lions es el principal evento de creatividad del mundo y creo que todas las categorías son increíbles, pero confieso que estoy muy feliz y honrada de ser parte del jurado de la categoría Creative Business Transformation. Es una categoría en la que tenemos la oportunidad de evaluar grandes ideas que resolvieron un problema para la sociedad, marca, producto o servicio.

Es decir, la creatividad como negocio, que es la columna vertebral de lo que hacemos día a día para nuestras marcas. Realmente creo en el poder de la creatividad para impulsar y transformar los negocios.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?

-El Festival de Cannes es el más grande de nuestra industria y, por lo tanto, también necesita establecer criterios claros sobre la creatividad para todo el mundo. Tenemos el privilegio en nuestra categoría de contar con un jurado increíble, encabezado por nuestra presidenta Ariana Stolarz (Global Chief Strategy Officer de Accenture Song) y juntos definimos como criterio ideas que sirvan de referencia, que puedan replicarse, que sean relevantes y que generan transformaciones significativas.

Para ganar un león en esta categoría, debe ser una gran idea, nacida de un conocimiento real y llevada a cabo de manera escalable, debe generar una transformación significativa en el servicio/producto/sociedad y el impacto comercial.

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

-De la misma manera que juzgamos todas las demás ideas con otras tecnologías utilizadas. La IA ya es una realidad en la sociedad y en nuestro mercado y si se utiliza de forma correcta, ética y a favor de la creatividad para generar un impacto positivo, todas y cada una de las tecnologías siempre serán bienvenidas.

-¿Cómo ve a la creatividad de Brasil y de la región?

-Brasil es la novena economía del mundo, pero el cuarto país más premiado en todos los festivales de creatividad. Somos reconocidos internacionalmente por nuestra capacidad creativa, ya sea a través de nuestro trabajo o a través de nuestros talentos, año tras año “exportados” a todas las regiones y continentes del mundo. Y lo mismo ocurre con nuestra región, que es increíblemente creativa.

Tenemos que estar muy orgullosos de nuestro oficio y del papel que desempeñamos para la sociedad a través de nuestro trabajo y marcas, porque a través de la creatividad somos disruptivos en medio de la adversidad y tenemos la posibilidad de generar un impacto positivo en la sociedad.

-¿Con qué trabajos LewLara TBWA esta competiendo en Cannes 2024?

-Este año participamos en el festival con cuatro casos muy fuertes y de los cuales estamos muy orgullosos de haber realizado con nuestros clientes. Se tratan de proyectos que involucran diversidad, equidad e inclusión, incluso transformación ambiental que involucra al mayor productor de granos de Brasil. Son clientes reales, con problemas reales, con conocimientos e ideas de negocio que, a través de la creatividad, resuelven problemas de forma innovadora. Estoy muy convencido de que nuestras ideas serán destacadas este año en el festival, tal como lo fueron cuando pusimos los proyectos al aire. Son ellos: “Over 30”, para Billboard Brasil, “50/50”, para Camil, “No Ad”, para Pague Menos, y “Help Plus”, para Cruz Vermelha São Paulo.