Marco Colín, vicepresidente y director de servicios creativos de Ogilvy & Mather México está a cargo del Círculo de Creativos de México. Entre sus nuevas tareas, el creativo pondrá énfasis en elevar el nivel de la creatividad mexicana y cambiar el sistema de votación para generar enriquecedoras discusiones entre creativos. A partir de todo esto, Colín augura un muy buen año para la industria creativa azteca. ¿Cómo recibiste la noticia de tu designación?, ¿qué significa esto para ti? -Yo tomé la decisión de lanzarme a hacer una mesa directiva y fuimos la única que se presentó, por lo que se podría decir que no hubo sorpresas. No hay mucha competencia por esta posición porque es una gran responsabilidad. Lo había estado rehuyendo por un par de años y afortunadamente buenos colegas se hicieron cargo del Círculo en ciclos anteriores, por lo que estar hoy al frente significa darle continuidad. ¿Cuáles son tus proyectos inmediatos para el Círculo?, ¿qué crees que es lo más importante a modificar?, ¿y lo más importante que mantener? -En el 2004 se llevaron a cabo actividades que se seguirán teniendo en el 2005. Quiero traer a creativos importantes para que nuestros socios vean un valor agregado a nuestro organismo. Y que los anunciantes y estudiantes estén más cerca del Círculo. Por lo que nuestra oferta en términos de contenidos será atractiva para todos estos públicos. En términos de lo modificable, quiero hacer un cambio en la forma que se votan los premios para el Círculo de Oro en Acapulco. Me parece que desperdiciamos los mejores creativos de nuestro país haciéndolos votar solamente con un dedo frente a un teclado. Cuando he sido jurado en otros festivales del mundo, se le da mucho tiempo a la discusión de las razones por las que una pieza es mejor que otra. Además, en el Círculo lo hemos hecho así para votar premios como jóvenes creativos. ¿Por qué no habríamos de hacerlo para los premios más importantes de creatividad del país? Escuchar las opiniones creativas que gente como Ana María Olabuenaga (por mencionar a una figura mexicana de nuestro medio) tienen con respecto del trabajo que se hace en México, resulta muy aleccionador. Yo he aprendido mucho de estas sesiones. Admiro profundamente a mis colegas y por eso me parece un desperdicio que no se abra a discusión la decisión de los metales, después de haberse hecho el procedimiento tal como se hace el día de hoy. Esta iniciativa requiere de una logística más compleja en términos de la presencia de los jurados en Acapulco con más antelación, tal cual se hace en otros festivales. Pero me parece un cambio imprescindible para seguir haciendo que el mejor trabajo gane. ¿Cómo crees que influyen las decisiones tomadas en el Círculo con el desarrollo de la industria en México? -El objetivo primario del Círculo es elevar el nivel de la creatividad mexicana. En este sentido, la competencia que se da en el Círculo de Oro hace que se eleven los estándares con las agencias y por lo tanto, con las ideas que se llevan a los anunciantes y que acaban siendo ofrecidas a los consumidores. Y mejores ideas hacen mejores negocios. Con esta óptica que puede pecar de simplista, me atrevo a afirmar que el Círculo ha puesto un grano de arena para mejorar la Industria publicitaria de nuestro país. ¿Cómo ves a esta industria? -Vamos avanzando poco a poco. El cambio que el trabajo ha tenido en los últimos cinco años es evidencia de que vienen tiempos más fértiles. La competencia es cada vez más apretada y el gremio se va fortaleciendo. Hablando de los creativos mexicanos, me parece que nos hace falta humildad para reconocer que nos falta mucho para estar al nivel de los mejores del mundo. Debemos aprender de nuestros colegas de Iberoamérica y trabajar muy duro para convencer a los anunciantes de que las mejores ideas hacen los mejores negocios. Pero estamos alineando criterios: he tenido un acercamiento muy prometedor con la AMAP, que este año tiene también un Consejo Directivo que le piensa apostar a la creatividad. Me parece que el 2005 será un gran año para México.