El Global CCO & CEO de Leo, CEO & CCO de Publicis Conseil y CCO de Publicis Groupe France, Marco Venturelli inauguró su charla hablando de su arribo a El Ojo: “Antes que nada, es increíble estar acá. Es un festival alucinante, mi primera vez aquí, y estoy realmente impresionado. Ya me estoy organizando para volver el año que viene. Bravo. Un aplauso enorme. Y, además, qué maravilla estar en un festival creativo en una región tan creativa. Una región que, creo, todavía puede ser incluso más creativa. Porque sí, ese es nuestro desafío”, dijo el líder de la nueva Leo al momento de iniciar su conferencia.

Enseguida introdujo su exposición hablando del futuro de la creatividad en tiempos de inteligencia artificial. Consciente de que fue un tema ya presentado en otras conferencias, advirtió: “Sé que ya escucharon dos charlas sobre IA hoy, y la mía será la tercera. Pero prometo dar otra opinión”. Y comenzó con algunas reflexiones sobre el tema: “No se trata sobre si podemos usar IA (ya lo hacemos) ni si puede ser creativa o reemplazar talentos, la pregunta real es otra: ¿qué nos va a pasar a nosotros con la IA?, dado que el debate no es tecnológico sino humano”, afirmó.

Según Marco, no es tanto sobre el poder de la herramienta, sino sobre el impacto en nuestra manera de pensar, crear y decidir. Sobre cómo protegemos lo que nos hace distintos en un mundo donde la IA ya está en todas partes. En definitiva: no se trata de la IA. Se trata de nosotros con la IA. “¿Qué efecto tendrá la IA en nuestro talento, en nuestra creatividad, en nuestra manera de pensar? ¿Cómo nos afectará como seres humanos?”, se preguntó Venturelli. Y enseguida, aclaró: “No tengo nada contra la tecnología, al contrario. Creo que la IA tiene un potencial enorme para nuestra industria. Lo que me preocupa no es la IA, sino el impacto en nosotros, como talento, como comunidad”.

Lejos de ver a la inteligencia artificial como una amenaza, el creativo destacó que, en Leo, la nueva constelación creativa lanzada por Publicis Groupe, trabajan con la fórmula HI (Human Insight) x IA (tecnología y data): “Estamos en la era de la asistencia, explicó. La IA nos impulsa, nos permite explorar nuevos rumbos, pero somos nosotros quienes marcamos la diferencia. Esta es la mejor era en la que viviremos”.

La era de la IA asistente, como destacó el conferencista, es una etapa en la que la tecnología está ahí para potenciarnos. Para ayudarnos a hacer mejor nuestro trabajo. Pero también es algo que tenemos que mirar de cerca, “porque lo que viene después… importa y mucho porque quienes trabajamos con IA -y sé que muchos de ustedes ya lo hacen- sentimos en primera fila cómo su evolución es exponencial. Y frente a una evolución exponencial, no alcanza con pensar en el próximo paso: hay que pensar diez pasos adelante”, irrumpió Venturelli.

Para el conferencista, la IA es un buen disparador de ideas, excelente para el ping-pong creativo, para procesar información, para extender todo lo que no es esencial. Pero todavía no hay un solo territorio en la industria creativa donde la IA sea realmente brillante. Produce trabajo correcto… incluso prompts correctos. Lo hace rápido, lo hace bien, lo hace dinámico. “Pero no hace la diferencia, esa sigue siendo nuestra responsabilidad”, expresó Venturelli y agregó: “La buena noticia es que todavía tenemos tiempo para prepararnos, para entender cómo queremos pensar, trabajar, qué habilidades tenemos que potenciar para convivir con una herramienta poderosísima… que avanza mucho más rápido de lo que caminamos. La IA no corre. La IA vuela”.

FOTO: Marco Venturelli, Global CCO & CEO de Leo, CEO & CCO de Publicis Conseil y CCO de Publicis Groupe France, presento su conferencia: “¿Podemos permanecer humanos en un mundo de inteligencia artificial?" / “Can we stay human in an AI world”.

Marco Venturelli, Global CCO & CEO de Leo, CEO & CCO de Publicis Conseil y CCO de Publicis Groupe France, dio una deslumbrante conferencia en la que animó a sostenernos como humanos frente a la IA.

En el escenario de El Ojo de Iberoamérica 2025, Marco declaró: "La verdadera creatividad, que marca un antes y un después, vive en la desviación, en lo inesperado, en lo imperfecto, en lo humano". Para él, la cuestión no es tanto sobre el poder de la herramienta, sino sobre el impacto en el ser humano. No se trata de la IA, sino de nosotros con la IA.

Luego de su presentación en El Ojo, Marco dialogó con LatinSpots sobre el futuro de la industria creativa y dejó un mensaje para el festival.

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