Marcos de Quinto, Presidente de la División Ibérica de Coca Cola participó el pasado martes 18 de noviembre en un encuentro de Foro Generación del 78, que tuvo lugar en el Casino de Madrid. El Presidente de Coca Cola comenzó su intervención con un esbozo de la actual situación de la marca Coca Cola España. Expresó que “es la bebida más española” y lo reafirmó al decir que “el embotellado lo realizan empresas de capital 100% español” y que “España es la tercera división en importancia después de Estados Unidos y Japón”. La de De Quinto es una historia de éxito a través de su trabajo en el marketing de la compañía, lo que sin duda coincide con la historia de Coca Cola, sobre todo desde el año 1996 en España. Explicó que, a veces, “la marca puede llegar a eclipsar lo que hay detrás” y agregó que “hacer un buen marketing es ser capaz de crecer en volumen y de ganar en participación de mercado vendiendo cada vez más caro en términos relativos”, algo que Coca Cola ha conseguido en los últimos años, diferenciándose de Pepsi y de las marcas blancas. La publicidad, explicó, “no debe aportar razones, pues estas son replicables, debe crear emociones”. En referencia a la crisis actual explicó que la más trascendental será la energética y señaló que “la energía nuclear es un parche, ya que en 2035 habría escasez de uranio” a lo que añadió que, desgraciadamente, “tanto políticos como empresarios tienen una visión muy cortoplacista”, lo que impedirá que se afronte seriamente los problemas estructurales. La intervención finalizó con un coloquio en el que salieron a relucir los aspectos éticos que dominan el marketing de la marca, con respecto a esto ratificó que “Coca Cola no hace marketing para niños”. Por ultimo, adelantó que se está trabajando en la idea de crear un libro del estilo de la comunicación de la compañía.