La decisión de Marcos Medeiros y Andre Kassu de dejar Almap BBDO para dedicarse al lanzamiento de CP+B en Brasil, además de provocar muchas expectativas en el mercado, sobre todo en relación a las cuentas que la oficina de San Pablo manejará, marca el fin de una larga relación profesional entre Marcello Serpa y los dos publicistas, que van a liderar el área creativa de la filial brasileña de CP+B. Sólo en 2013, la dupla ganó 16 leones en Cannes para marcas como Volkswagen, Bayer y Getty Images. En 2012, ganaron cinco leones y en 2010, Andre Kassu fue nombrado redactor más premiado del festival. También, en 2012, AlmapBBDO fue nombrada la Mejor Agencia de El Ojo de Iberoamérica, en gran parte, gracias al trabajo de ambos creativos. “Vamos a arrancar de forma que no dependamos de un gran flujo de caja, gran error que una start-up puede cometer. Seremos Kassu, Vinicius (Vinicius Reis, operaciones y nuevos negocios) y yo, además de una secretaria, que tal vez tenga que ser electrónica”, bromea Medeiros.

-¿Cómo fue dejar a AlmapBBDO luego de ocho años de trabajo?

-Salir de AlmapBBDO fue difícil, pero mucho más difícil es dejar a Marcello y a Zé (José Luiz Madeira). Ellos son grandes líderes, grandes personas, trabajar junto a ellos es un aprendizaje diario. Fue un privilegio haber estado ocho años en la agencia.

-¿Cómo reaccionaron?

-Marcello nos dijo: "Hicimos esto en el pasado y no podemos juzgarlos por hacer lo mismo ahora, un sueño no se discute. Estamos seguros de que va a ser un éxito, ustedes tienen las cualidades necesarias para dar este paso". Marcello nos dio la bendición. Fue una salida triste pero llena de orgullo. Marcello sabe en el fondo que mucho de lo que vamos a hacer lo aprendimos con él. Vamos a dar nuestros próximos pasos pensando como Marcello lo haría. Para nosotros fue un gran ejemplo y fundamental para que tomáramos esta decisión. De hecho, el sueño era tener a nuestra agencia, con una marca como CP+B, totalmente respetada y con Chuck Porter, otro gran líder. Seguiremos teniendo el privilegio de trabajar al lado de grandes profesionales. Marcello lo entendió, más allá de ser un proceso que duele. Sentí en Marcello una mezcla de tristeza y orgullo, como cuando un hijo se va de casa. Lo más importante ahora es que seguimos por caminos distintos, pero con la admiración mutua, lo que es importante y saludable para el mercado.

-¿Cuáles son los desafíos que esperan encontrar?

-Aún estamos empezando, vamos a abrir en un lugar provisorio en el barrio de Jardins en San Pablo, muy seductor y divertido para los clientes. Nunca ninguna otra agencia se inauguró en un lugar como ese. Confieso que es difícil pensar en los desafíos. Lo más complicado ahora es controlar la ansiedad para empezar y poner los trabajos en la calle. Estamos en conversaciones con potenciales clientes, pero aún no cerramos nada. 

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