141 Bonta, la filial argentina de 141 Worldwide, designó una nueva dupla ejecutiva. Así, Marcos Santi, llega como gerente general, mientras que Estebán Pigni es el nuevo director general creativo. “Desde 141 Bonta apuntaremos a fortalecer la operación local de 141 Worlwide”, señaló Marcos Santi, y aclaró: “141 Bonta se ubica en un lugar que no ha sido ocupado por agencias integradas a redes internacionales. Es una agencia Through The Line (TTL), que une un fuerte posicionamiento creativo en publicidad tradicional con un sólido expertise en el desarrollo de comunicación no tradicional como activación, CRM, POP, event marketing, sustentado en la atención global de clientes que requieren formas nuevas de alcanzar consumidores y/o modificar su comportamiento”. Marcos Santi, de 55 años, se desempañaba hasta ahora como vice-presidente del directorio de Ogilvy & Mather Argentina, teniendo funciones ejecutivas en el Comité de Dirección del Ogilvy Group. Además, dirigió los lanzamientos de todos los productos de Banco Río. A su cargo estuvieron las campañas de La Virginia y condujo la comunicación de importantes marcas como Geniol, Ibu Evanol, Uvasal, Alikal, La Morenita, Mattarazo, Cocinero y Nobleza Gaucha. Estebán Pigni, de 37 años, llega a 141 Bonta luego de estar dos años como director creativo en InJaus Ads, del Grupo Claxson. Anteriormente se desempeñó como director creativo en Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi / Lautrec Euro RSCG. “En un mercado que se pobló de propuestas interesantes, el diferencial sigue siendo la excelencia creativa. Pero ahora, en todas y cada una de las patas de la comunicación, que no sólo deben destacarse independientemente de las demás, sino que deben mantener una línea de concepto, de tono y de estilo”, explicó Pigni y destacó que “para lograrlo hace falta que las ideas nazcan y se enriquezcan del debate entre todos. Y eso no es el verso del “tiramos para el mismo lado”: es el sistema de trabajo que hace que una campaña tenga coherencia, solidez y calidad en cada una de sus expresiones”. La red internacional 141 Worldwide lanzó en junio del año pasado su filial local en sociedad con la Consultoría Creativa de Patricio Bonta formando una nueva agencia de publicidad y comunicación: 141 Bonta.