"Tengo una gran expectativa por representar a Colombia y la región en el festival de Cannes. Y estoy muy contenta de poder conocer el lado "detrás de Cannes", el lado del juzgamiento. Ya he participado y ganado, me faltaba el de ser jurado", sentenció Margarita Olivar, directora creativa de Lowe/SSP3.
Y confesó: "Como jurado de Radio, al igual que en cualquier otro medio, lo más importante para juzgar siempre es la idea. Esta debe ser original e impactante, y que logre que una marca o producto se quede grabada en la cabeza del consumidor".
Al ser consultada sobre el medio al que juzgará, la tan cuestionada Radio, la 'hermana fea' de la publicidad, la creativa reconoció: "La Radio es muy especial, ya que en 30 segundos o un minuto, puede hacer que una persona logre meterse en la historia. Sin embargo, todavía hoy, el valor que se le da a la Radio en publicidad es mínimo a pesar del gran alcance que tiene en todos los estratos socio-económicos. Hay marcas que sobreviven con Radio, otras no tanto. Por lo general, es un medio para informar y eso lo hace aburrido. Algunas marcas se pierden en ese mar de palabras y jingles sosos. Tal vez no le hemos encontrado el lado sexy a la Radio, tal vez los otros medios han evolucionado gracias a la tecnología, pero el spot de radio sigue siendo el mismo, no ha cambiado mucho".
Con respecto a la región, Olivar aclaró: "Latinoamérica tiene algunos "one wonder hits", porque todavía quedan redactores que les encanta hacer Radio, mientras que la mayoría le dedican más tiempo a la televisión o la grafica. Algunos creativos lo ven como un medio más fácil y menos competido para ganarse un premio. Creo que Radio sigue siendo un territorio muy virgen. Hay que tener en cuenta además, que el idioma internacional de los festivales como Cannes es el inglés. Para competir hay que tener las cuñas en inglés, eso implica el doble de esfuerzo (traducirlas y volverlas a grabar con locutores nativos). A veces el poder de nuestras cuñas está en nuestra manera de hablar, de nuestros chistes, nuestros insight y cuando la pasamos al inglés pierde su fortaleza. Creo que las cuñas iberoamericanas que concursarán serán las más universales, y es difícil porque perderán su poder latino. Por otro lado, siento que aunque la crisis hoy toca un poco a todos los medios, la Radio podría salir algo beneficiada gracias su bajo costo. Todo depende de cómo se use. Si seguimos escuchando cuñas malas no va a pasar nada. La crisis hará que publicidad vuelva sus raíces, a esa publicidad honesta: que vende y que le gusta a los consumidores. A que sea un buen negocio para las agencias y para los que trabajan ahí. Atrás quedará la publicidad de festival, la publicidad para creativos y los truchos. Este año y los venideros serán la publicidad para la gente".
