Mariana Sá - Africa Creative / Direct: Inspirar y producir resultados mensurables
(11/06/24). Como Jurada presencial de Direct, Mariana Sá, Co-Chief Creative Office de Africa Creative (Brasil), tendrá la misión de premiar los proyectos cuya creatividad está dirigida y basada en respuestas. El trabajo deberá demostrar cómo se utilizaron conocimientos y/o datos como parte de la estrategia para involucrar a grupos de audiencia objetivos específicos y desarrollar relaciones con los clientes, inspirando acciones y produciendo resultados mensurables. En esta entrevista con LatinSpots, Mariana detalla qué criterios usará para juzgar las piezas y su mirada sobre la participación latina en el festival.
-¿Qué importancia tiene la categoría Direct?
-Direct es una categoría sumamente relevante porque premia ideas que promueven el diálogo entre marcas y consumidores creando una conexión más profunda que genera lealtad y una mejor comprensión de las necesidades de la audiencia.
-¿Qué debe tener una idea para ser reconocida en Direct?
-Direct celebra la creatividad dirigida y basada en respuestas.El trabajo deberá demostrar cómo se utilizaron conocimientos y/o datos como parte de la estrategia para involucrar a grupos de audiencia objetivo específicos y desarrollar relaciones con los clientes, inspirando acciones y produciendo resultados mensurables. Y, por supuesto, aporte creatividad y craft frescas que ayuden a inspirar a las agencias y marcas en los años venideros.
-¿Cómo evaluará las piezas creadas con Inteligencia Artificial?
-El festival de este año seguirá trayendo innovaciones tecnológicas como herramienta para grandes ideas, ya sean experiencias, campañas o productos. Con la tecnología presente en cada aspecto de nuestras vidas, la creatividad será la diferencia que aporte magia a las muchas herramientas disponibles en la actualidad.
-¿Qué trabajos de la región que ha visto crees que tienen potencial para atraer la atención de los jurados este año?
- ¿Cómo ve a la creatividad de Brasil en Cannes 2024?
-Brasil tiene una gran reputación creativa y la expectativa es siempre mejorar cada año. Creo que los participantes de Brasil traerán sencillez, ingenio y humor, que son nuestras características naturales.
-¿Qué trabajos inscribió Africa Creative este año en Cannes?
Caso - Brahma Phone. Anunciante: Ambev. Marca: Campaña Brahma . Producto: Brahma. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin // Co-COO: Heloísa Pupim. (Ambev Production): DraftLine Integrada (Head of Audiovisual Production): Julia Kannebley. Director Creativo: Henrique Martins y Raphael Santos. Equipo Creativo: Raphaela Filippetto, Lucas Menegotto, Rafael Teixeira y Giovanna Carvalho. Productor Agencia: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Carmen Castilho. Productora: Kaus. Realizador / Director: Los Pibes. Director de Fotografía: João Fröhlich. Sonido: Satelite Audio. Responsable Cliente: Daniel Wakswaser, Maurício Landi, Joice Carvalho, Mariana Montoaneli, Caique Lima. País: Internacional. Categoría: Imagen.
Antenna Brahmeira . Anunciante: Ambev. Marca: Campaña Brahma - Antenna Brahmeira . Producto: Institucional Brahma. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin // Co-COO: Heloísa Pupim. Film Production: AMBEV Audiovisual Production Manager: Fernanda Leite // AMBEV Production: MODO INTEGRADO // Executive Producers: Gabi Froemming, Filipe Atihe Lead // Producer: Bruno Arneiro // Senior Producer: Carol Araujo. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido, Gustavo Victorino, Juliana Leite. Director Creativo: Henrique Martins, Raphael Santos . Redactor: Giovanna Carvalho. Director de Arte: Rafael Teixeira. Productor Agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Carmen Castilho. Planner: Planning: Pedro Paulo Martins Fernandes, Renata Ribeiro da Silva, Giovanni Cozer // VP Planning: Ana Paula Kuroki . Productora: Genco . Realizador / Director: André Vidigal // Production Director: Raiane Ferro . Productor Ejecutivo: Ana Tereza Fonseca // Producer: Jessica de Angelo . Post-producción: Mosaic . Editor: Akira Guilherme, Lucas Valente, Felipe Minicucci . Director de Fotografía: Bruno Tiezzi . Música: Direction: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi // Production: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Nando Diniz . Sonido: Satelite Audio . Responsable Cliente: Daniel Wakswaser, Maurício Landi, Guilherme Almeida, Fernanda Zettler, Cecilia Scartezzini. País: Brasil. Categoría: Bebidas alcoholicas .
Caso - Hauteam Couture. Anunciante: Ambev. Marca: Campaña Brahma - Alfaiataria. Producto: Institucional Cerveza Brahma. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin // Co-COO: Heloísa Pupim. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido y Gustavo Victorino. Director Creativo: Henrique Martins y Raphael Santos // ACD Social: Guilherme Portugal. Equipo Creativo: Raphaela Filippetto, Lucas Menegotto, Dani Keiko, Victor Sotero, Bernardo Barroso y Luis Masarin. Productor Agencia: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Carmen Castilho. Planner: Pedro Paulo Martins Fernandes, Renata Ribeiro da Silva, Giovanni Cozer // VP: Ana Paula Kuroki. Productora: Recôncavo Company. Realizador / Director: Nixon. Productor Ejecutivo: Nixon. Post-producción: Guava Post // Color: Acauan Pastore. Sonido: Satelite Audio. Responsable Cliente: Daniel Wakswaser, Maurício Landi, Guilherme Almeida, Fernanda Zettler y Cecilia Scartezzini. País: Brasil. Categoría: Bebidas alcoholicas. Premios El Ojo de Iberoamérica: Plata en El Ojo Directo 2024 // 2 Bronces El Ojo Design, Bronce en El Ojo Digital & Social 2024.
Caso - The Beer Inside The Music . Anunciante: Budweiser . Marca: Campaña Budweiser - The Beer Inside The Music . Producto: Institucional Budweiser. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // Co-CCO: Mariana Sá // co-COO: Heloisa Pupim. Director General Creativo: ECD: Angerson Viera. Director Creativo: Hélio Maffia y Yllo Pedra // Associate Creative Director: Adriano Sato. Director de Arte: Leandro Beraldo . Equipo de Cuentas: Ana Carolina Andrade, Cindy Fujii Matsu, Carlos Barnabé, Gisele Monteiro. Productor Agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Gabriela Ferrer. Productora: La Carretera Films. Productor Ejecutivo: Acauã Sol. Editor: Diego Oliveira, Ana Lígia Carraro, Jonathan Machado. Director de Fotografía: Lucio Telles. Sonido: MugShot. Responsable Cliente: Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Mariana Santos, André Mota, Cibele Nunes, Theodora Farran, Barbara Marques, Marcos Madeira. País: Brasil.
The Cure. Anunciante: Taverna Publisher and BookStore. Marca: Campaña Taverna Publisher and BookStore - The Cure. Producto: Institucional Taverna Publisher and BookStore. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido, Gustavo Vittorino, Juliana Leite. Redactor: Chiarina Costa, Maria Clara Cardão, Thays Miranda, Nicholas Bergantin. Director de Arte: Danielle Fernandes, Julia Barros . Productor Agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara // Producers: Carolina Barakat, Leandro Motta, Luiz Filho e Felipe Gordilho // Creative Producers: Theo Etlin, Giovanna Lima, Laís Cattena, José Henrique, Raquel Martins, Victoria Cantoni. Productora: Santeria. Realizador / Director: Rafa Damy and Nicole Cruvinel // Production Director: Paula Ortiz. Editor: Alan Porciuncula, Felipe Kaiser, and Gennaro Fattori. Director de Fotografía: Leo Kawabe. Sonido: Cabaret. Responsable Cliente: Eder Gomes, André Günther. País: Brasil. Categoría: Institucional .
UninterruptAd. Anunciante: Ambev. Marca: Campaña Budweiser - UninterruptAd. Producto: Institucional Budweiser. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Mariana Sá // Co-COO: Heloísa Pupim. Director General Creativo: ECD: Angerson Viera. Director Creativo: Hélio Maffia y Yllo Pedra. Director de Arte: Leandro Beraldo . Equipo de Cuentas: Ana Carolina Andrade, Cindy Fujii Matsu, Carlos Barnabé, Gisele Monteiro. Productor Agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Gabriela Ferrer. Productora: La Carretera Films. Realizador / Director: Mauricio Pisani. Productor Ejecutivo: Acauã Sol. Sonido: MugShot. Responsable Cliente: Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Mariana Santos, André Mota, Cibele Nunes, Theodora Farran, Barbara Marques, Marcos Madeira. País: Brasil. Categoría: Bebidas alcoholicas .
Zero or Nothing. Anunciante: Ambev. Marca: Budweiser - Qualquer dia é dia. Producto: Cerveza Budweiser. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho. Director General Creativo: Angerson Vieira y Rodrigo Marangoni (ECD). Director Creativo: Yllo Pedra y Hélio Maffia. Equipo Creativo: Adriano Sato, Victor Moraes, Lígia Fava, Júnior Alves // Contenido: Thais Vargas, Catarina Carvalho, Renann Basilio // Creative Data: Lilian Prates. Director de Cuentas: Heloísa Pupim (VP de Cuentas). Productor Agencia: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Gabriela Ferrer. Planner: Aldo Pini, Wes Gagliano, Thomas Ejnisman // Media: Aga Porada, Thiago Martinez, Victor Berto, Caroline Richa, Amanda Santana, Pablo Meira, Wenderson Gontijo. Productora: Iconoclast. Realizador / Director: Ian Ruschel. Productor Ejecutivo: Pity Lieutaud, Henrique Danieletto, Alonso Sperb, Ana Monte, Francesco Civita. Post-producción: Nash VFX. Editor: Robi Bonoldi. Realizador de Animación: Cleiton Cafeu // Artista 3D: Tomás Piccinini // 2D: Cafeu Filmes. Director de Fotografía: Pierre de Kerchove. Música: Should I Stay or Should I Go / The Clash. Sonido: Antfood Music & Sound Design. Responsable Cliente: VP Marketing Brasil: Daniel Wakswaser / Director Global Brands: Felipe Cerchiari / Head Budweiser: Carolina Caracas / Brand Planner Budweiser: André Mota / Gerente de Ejecución Budweiser: Cibele Nunes / Gerente de Cultura: Kelen Lima, Thaisa Bianchi / Gerente de Contenido: Barbara Marques / Gerente de Media: Danilo Lopes / Gerente de Estrategia: Theodora Farran / Gerente Conversión: Marcos Madeira. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Caso - Amazon Desert Rally. Anunciante: Vivo. Marca: Campaña vivo - Amazon Desert Rally. Producto: Institucional vivo. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin // Co-COO: Heloísa Pupim. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido, Juliana Leite. Director Creativo: Pedro Galdi, Pedro Rosas. Equipo Creativo: Creative Producers: Theo Etlin, Giovanna Lima, Laís Cattena, José Henrique, Raquel Martins, Victoria Cantoni. Redactor: Pedro Rosas, Zé Luis Schmitz, Nicholas Bergantin. Director de Arte: Pedro Galdi, Pedro Rosas. Equipo de Cuentas: Account Management: Camilla Steiman, Larissa Bertin, Rafaela Petita, Natalia Chamadouro, and Barbara Passos. Productor Agencia: Thais Freitas, Leandro Motta, Carolina Barakat, and Gabriella Marlene Silva. Planner: Ana Kuroki; Anne Corbucci, Nathalia França, and Katiane Souza. Productora: Genco. Realizador / Director: André Vidigal // Production Director: Jeff Fleck. Productor Ejecutivo: Ana Tereza Fonseca. Director de Fotografía: Thiago Beck. Responsable Cliente: Rafael Kenji, Pedro Cervini, Tiago Costa. País: Brasil. Categoría: Institucional .
Dont Mess with A Princess. Anunciante: Vivo. Marca: Campaña Vivo - Dont Mess with A Princess. Producto: Institucional Vivo. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // Co-CCO: Mariana Sá // co-COO: Heloisa Pupim. Director General Creativo: ECD: Sophie Schonburg, Rodrigo Maragoni, Érico Braga, Angerson Vieira. Director Creativo: Pedro Reis, Marcelo Bruzzesi. Equipo Creativo: Ludmila Abramov, Murilo Israel, Gustavo Zordan, João Corazza, Bruno Reis, Ligia Fava, Bianca Fratus, Janaina Nery, Gabriel Moniz, Zeca Castilho, Carolina Patrocínio, Giovanna Lima, Sergio Gordilho, Juliana Leite. Head of Art: Hugo Aranha. Productor Agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara. Realizador / Director: Rodrigo Ferrari. Productor Ejecutivo: Paulo Geraissate, Ana Teresa. Editor: Guilherme Akira, Marcos Ubiraci. Sonido: Canja. Responsable Cliente: Marina Daineze, Juliana Covino, Bianca Formiga, Marina Madureira, Matheus Morin Y Suellen Ferreira. País: Brasil. Categoría: Institucional .
Caso - Vegas Generation. Anunciante: Vivo. Marca: Campaña Vivo - Geração Vegas. Producto: Institucional Vivo . Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // co-COO: Heloisa Pupim. VP Creativo: VP de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite. Director General Creativo: ECD: Angerson Vieira. Director Creativo: Pedro Reis. Equipo Creativo: Gustavo Zordan, Zeca Castilho, Samoel Junqueira, Bernardo Silveira, Robson Barreto, Giovanna Lima, Sergio Gordilho y Juliana Leite. Head of Art: Hugo Aranha. Productor Agencia: Lais Cattena, Thays Miranda, Theo Etlin, y Raquel Martins. Planner: Ana Kuroki; Anne Corbucci, Nathalia França y Katiane Souza. Productora: Saigon Filmes. Realizador / Director: Vellas y Rafa Di Celio. Productor Ejecutivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini. Post-producción: Roberta Bruzadin, Claudia Rocha. Director de Fotografía: Will Etchebehere. Sonido: Antfood Music & Sound Design. País: Brasil. Categoría: Institucional .
Caso - Reviews for Naturalization. Anunciante: Kraft Heinz. Marca: Heinz - Reviews for Naturalization. Producto: Acción Heinz Reviews - Refuiados. Agencia: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // Co-CCO: Nicholas Bergantin. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido, Gustavo Victorino, Juliana Leite. Redactor: Pedro Rosas. Director de Arte: Pedro Galdi, Renan Molin. Equipo de Cuentas: Client Service: Ana Carolina de Andrade, Debora Bettoni, Gabriela Ferrante, Alexia Oliveira, Lia Turato, Beatriz Bertonha, Vitoria Silano. Productor Agencia: VP of RTV: Rodrigo Ferrari // RTV Director: Tais Olhiara // RTV Producer: Bruno Cardoso // RTV Producer: Gabi Ferrer. Planner: VP of Planning: Ana Kuroki. Productora: silviomedeiros.net. Realizador / Director: Silvio Medeiros. Editor: Fábio Mackza, Ernesto Neto, Carlos Eduardo da Silveira. Director de Fotografía: Silvio Medeiros. Sonido: Punch Audio. Responsable Cliente: Cecilia Preto, Cristina Monteiro, Thiago Stelle, Juan Rodrigues, Andre Mendes, Bruna Donato, Ana Ladeira. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
